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Medina, Mercedes; Barrón, Leticia La telenovela en el mundo Palabra - Clave, vol. 13, núm. 1, junio, 2010, pp. 77-97 Universidad de La Sabana Bogotá, Colombia
Disponible en: http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=64916293005

Palabra - Clave ISSN (Versiónimpresa): 0122-8285 palabra.clave@unisabana.edu.co Universidad de La Sabana Colombia

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ISSN 0122-8285 l Volumen 13 Número 1 l Junio de 2010

La telenovela en el mundo1 Television Soap Operas ona Global Scale

Mercedes Medina2 Leticia Barrón3

Resumen
Este artículo examina la transnacionalización y globalización de la industria de la telenovela latinoamericana desde una perspectiva económica, con una particular atención al desarrollo de esta industria relacionada con la producción y distribución de los principales exportadores de este género, y la influencia que ha tenido estaindustria en el surgimiento de nuevos productores en otras partes del mundo, como Estados Unidos y Europa.

Abstract
Transnationalization and globalization of the Latin American soap opera industry are examined in this article from an economic perspective, with a special emphasis on development of the industry in terms of production and distribution by the major exporters of this genre, and theindustry’s influence on the emergence of new producers in other parts of the world, such as the United states and Europe.

globalización, mercado, cultura audiovisual.

Palabras clave: telenovelas, transnacionalización,

Key words: television soap operas, transnationalization, globalization, market, audio-visual culture.

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IX World Media Economics Conference. Doctora en Ciencias de lainformación. Profesora, Facultad de Comunicación Universidad de Navarra, España. mmedina@unav.es Doctora-investigadora. Universidad Panamericana, México. lbarrond@up.edu.mx

Recibido: 04/02/10 Aceptado: 19/04/10

77 - 97

ISSN 0122-8285

Introducción
Las telenovelas responden al género de ficción que tiene su origen en Latinoamérica. Su rasgo característico es que son capítulos conhistorias continuadas que suelen durar varias temporadas. Los personajes de las telenovelas son simples y responden a estereotipos apasionados donde los sentimientos se convierten en el lait motif de sus acciones. Las historias narradas son tan universales que explican que no sólo gusten a audiencias locales, sino que puedan ser exportadas a otros países. Desde los años setenta, los principalesexportadores de telenovelas inundaron las televisiones del mundo entero con sus productos. Pero en los últimos años, el fenómeno se ha acelerado debido a diferentes causas. En primer lugar, la privatización de la televisión a principios de los años noventa trajo consigo la multiplicación de canales y estos necesitaban contenidos para rellenar las horas de programación. Por otra parte, la estabilidadeconómica y política de los países americanos ha contribuido al fortalecimiento de la industria audiovisual y al desarrollo de estructuras de distribución internacional de las obras audiovisuales. Además, la globalización y la creciente inmigración, no sólo hacia Estados Unidos, sino también hacia Europa, ha favorecido la difusión de la cultura latina en muchos países. Por último, esta tendencia seune también al interés por la lengua española en diferentes puntos del planeta. Estas causas no sólo han propiciado la difusión internacional de las telenovelas y su popularidad entre las audiencias internacionales, sino también la producción nacional de telenovelas en los países compradores. Para definir este nuevo fenómeno, hay autores que hablan de “Latin American audiovisual space” junto con...