Bachoco

Historia


1952- los hermanos Robinson Bours Almada incursionan en la
avicultura con 1.000 aves ponedoras en ciudad Obregón, Sonora

1971- Diversificación de Productos.
1993- Establecen susoficinas corporativas en Celaya, Guanajuato
2001- Cobertura nacional al adquirir empresas avícolas Nochistango y
Simón Bolívar.
2008- Se cambian los colores café y amarillo por el verde y naranja
parasimbolizar frescura y productos naturales.

Mercado meta


Personas que consuman productos avícolas como el pollo y el
huevo pero que también estén preocupadas por tener un
alimento balanceado

AnálisisFODA

Estrategias


-Revitalizar su marca e identidad



-Desplazamiento Geográfico



- Integración productiva



-Implementación de nuevo departamentos



-Financiamiento



-Diversificaciónde la Producción

Estrategias de MKT


-Terán

TBWA es la agencia encargada de las
campañas de Bachoco desde 1984 hasta ahora.



-Efectivas y fáciles de recordar



-Creativas e ingeniosas



Semanejara una publicidad de recordatorio e
informativa mediante una campaña institucional

Objetivos


- Generar empatía con su mercado mostrando a su
producto como algo mas que un simple objeto

- Darle personalidad a la marca.



-Generar un estilo distinto en una categoría de
genéricos. Fue primera marca y entramos por un
camino creativo que no era el típico

Planeación y evolución
-Hacer alusiones al producto (pollo-huevo) utilizando una
frase ingeniosa y una imagen que la represente.



-se caracterizo en los inicios por que sus espectaculares eran
simples y cómicos



- Apartir de 2007 un cambio significativo se hizo evidente
con la campaña “Bachoco todos los días”



- La unidad de campaña que había mantenido durante trece
años se perdió al introducir mas elementosgráficos a las
ejecuciones como personas e incluso textos mas extensos que
complementaban al eslogan.



- El cambio se debió a una estructuración al interior de
Bachoco, además del concepto...