BACKUS RESPONSABILIDAD SOCIAL

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-Súmate, Solo + 18 RESPONSABILIDAD SOCIAL

"Súmate, Solo +18: Promoviendo la venta responsable" es una campaña promovida por Backus y medios de comunicación aliados que tiene como objetivo sensibilizar a todos los actores de la sociedad sobre la importancia de la no venta y consumo de bebidas alcohólicas por menores de edad y lograr que se comprometan a asumirun rol activo en la prevención de este tema.

Campaña “Súmate, Sólo + 18: Promoviendo la Venta Responsable” Ante la problemática del consumo de alcohol por parte de menores de edad, y en el marco de nuestra prioridad de Desarrollo Sostenible orientada a promover el consumo y venta responsable de bebidas alcohólicas, en diciembre de 2011 lanzamos la campaña “Súmate, Solo +18: Promoviendo laVenta Responsable”. El objetivo de la campaña es sensibilizar a la población sobre la importancia de evitar el consumo y la comercialización de bebidas alcohólicas a menores de edad y promover que todos los actores sociales asuman un rol activo respecto a este tema. Para lograr el objetivo se contempla una campaña de 360°: Televisión, radio, prensa escrita, paneles en lugares estratégicos,comunicación interna, activaciones BTL, trabajo con puntos de venta y trabajo con comunidades educativas. Todas estas plataformas invitan a la población a sumarse a esta iniciativa a través de las redes sociales con los call to action “Súmate” y “solo+18”. Un componente esencial de la primera fase de la campaña fueron sus cinco embajadores: Teófilo Cubillas, Jaime Yzaga, Ramón Ferreyros,Fresialinda y Rosita Espinar. Estos importantes líderes de opinión están plenamente comprometidos con los objetivos de la campaña y llevan el mensaje a las principales ciudades del país. Los principales resultados obtenidos por la
campaña en el periodo cubierto por este reporte son los siguientes:
> Se ha logrado colocar el problema del consumo de bebidas alcohólicas a menores de edad en laagenda pública de autoridades, líderes de opinión y medios de comunicación. Esto se refleja en su interés por ser parte de la misma y formar alianzas con Backus para implementar acciones concretas respecto de este tema.
> El objetivo de la campaña en Facebook fue lograr 35,000 fans a los tres meses del lanzamiento; la meta se superó ampliamente pues en dicho periodo se obtuvieron más de 45,000 fansy actualmente se cuenta con más de 51,000 seguidores. En Twitter la meta fue conseguir 300 seguidores y se logró un total de 380.
> En términos de recordación de la campaña, un estudio encargado a Ipsos Apoyo mostró que el 69% de la población a nivel nacional la recordaba.
> Entre quienes recordaron la campaña, el 70% consideró que ésta “les dice algo importante” y 59% que “el mensaje escreíble”. Este indicador es importante considerando que la propuesta parte de Backus, el mayor fabricante de bebidas alcohólicas del país. Asimismo, la campaña genera empatía; destacando el atributo “es para gente como yo” (52%).
> La campaña ha logrado más de 255 impactos a nivel nacional free press (publicaciones generadas en medios) valorizados en más de US$169,059, de los cuales 108 han salido enlos medios más relevantes a nivel nacional.
> Más de 560 puntos de venta a nivel nacional se han sumado a la campaña a través de la firma de un compromiso de venta responsable de bebidas alcohólicas, el cual hace especial énfasis en la importancia de no vender estos productos a menores de edad.
> Importantes autoridades y líderes de opinión como la Primera Dama, la Alcaldesa de Lima y 13 alcaldesregionales y locales se han sumado a la campaña. Gracias al compromiso de estos últimos se hacen operativos en los puntos de venta para fiscalizar que no se venda alcohol a menores de edad.
> 140,000 puntos de venta a nivel nacional han recibido material informativo sobre la ventaresponsable de bebidas alcohólicas.




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