backus




FUNDAMENTOS DE MARKETING


TEMA:

FODA BACKUS Y PUBLICO OBJETIVO

BLOQUE:
9P – 1R
PROFESOR:

TEODORO RAFAEL CARDENAS

INTEGRANTES:

JHOSELY ALIAGA BERROSPI
ELIANA ALVARADO MAGUIÑA
SERGIO FLORES GARRIDO LECCA
MARCIO NUÑEZ TORREZ
ZOILA GUTIERREZ PARKER










RESUMEN EJECUTIVO

El Presente Documento es un análisis sobre los procesos deFortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas actuales de la empresa Backus.

La empresa líder en el mercado cervecero peruano se caracteriza por las constantes inversiones en infraestructura y tecnología de punta, lo que garantiza la calidad de sus productos.
















INDICE


1. CAPITULO I : ANÁLISIS DE MERCADO DE CONSUMIDORES
1.1. Proceso de Decisión decompra del producto
1.2. Influencias
1.3. Fuentes de Información

2. CAPITULO II : POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

3. CAPITULO III : MEZCLA DE MARKETING

3.1. Producto:
3.1.1. Niveles de Producto
3.1.2. Componentes
3.1.3. Marca

3.2. Precio:
5.2.1Objetivos de Fijación de Precios
5.2.2Factores que afectan la Fijación de Precios5.2.3Estrategia de Precio

3.3. Comunicación
3.3.1. Determinar la Mezcla Comunicacional

3.4. Distribución
3.4.1. Identificar los tipos de Distribución
3.4.2. Intensidad de la Distribución

4. CAPITULO IV : CONCLUSIONES
4.1. ¿Cree que el Posicionamiento elegido por la empresa es el adecuado?
6.2 . ¿Cree que las decisiones y Estrategias de las 4P´s guardan relacióncon el Posicionamiento y con el Mercado Objetivo?.
6.3. Como resultado de su análisis que recomendaciones haría?

7. CAPITULO I : ANÁLISIS DE MERCADO DE CONSUMIDORES



1. CAPITULO I : ANÁLISIS DE MERCADO DE CONSUMIDORES

ANÁLISIS DEL MERCADO DE CONSUMIDORES
Los consumidores de la cerveza Pilsen Callao, son principalmente jóvenes y adultos de ambos sexos, que atraviesan de formacasi inconsciente, por un proceso de decisión de compra que se ve influenciado por una serie de factores, los cuales analizaremos a continuación:
Fuentes de información e influencias al consumidor
La empresa Backus utiliza muchos recursos para promocionar y posicionar en el mercado nacional e internacional, la cerveza Pilsen Callao.
El consumidor de Pilsen se ve constantemente ”bombardeado” depublicidad en la televisión, la radio, los periódicos, los paneles, las discotecas, las playas, los eventos sociales, etc. Inclusive en eventos que no están relacionados con el consumo de alcohol como eventos deportivos. Toda esta información es recibida por el consumidor, quien va formando en su mente un concepto positivo de este producto y se va creando la necesidad de querer consumirlo.Adicionalmente, el consumidor de Pilsen Callao se ve influenciado por su entorno. Ya sean sus amigos o familiares quienes consumen este producto, lo promueven, recomiendan e inclusive pueden ejercer cierta presión para consumirlo, principalmente en celebraciones o reuniones de confraternidad.
Ambas influencias, medios de comunicación y entorno, crean en una persona la necesidad y el deseo de quererconsumir la cerveza Pilsen.
1.1. Proceso de Decisión de compra del producto
Reconocimiento de una necesidad

El deseo de consumir Pilsen Callao, se puede traducir como la necesidad de afiliación. El consumo de este producto está relacionado directamente con la necesidad de relacionarse, confraternizar y formar parte de un grupo. El consumidor de Pilsen Callao, además de buscar unacerveza de buena calidad, sabor suave y refrescante, también busca este producto específicamente, porque es el que consumen en su entorno social. Entonces, las necesidades por satisfacer serían las siguientes:

Cerveza
Buena calidad
Sabor suave
Bebida refrescante
Producto que consumen en su entorno

Alternativas de compra

Actualmente, en Lima hay gran cantidad de marcas de cerveza de...