Backus

 Identificar los conocimientos teóricos tratados en las diferentes sesiones del curso en la práctica funcional de la empresa seleccionada
 Analizar y consolidar los conocimientos fundamentales dela mercadotecnia básica desde un punto de vista empresarial.
 Lograr conciencia entre los alumnos de trabajo en equipo


METODOLOGÍA

 El Trabajo se realizará en grupos de 5 integrantes.
Se definirá una empresa y una marca o producto a estudiar, que será única en la sección y estará sujeta a la aceptación del profesor.
 Es obligatoria la presentación del nombre, cargo, teléfono y elemail de la persona de contacto dentro de la empresa.
 Se deberá presentar un video de las entrevistas y visitas realizadas a la empresa, en la que deberán aparecer todos los integrantes del grupo. Tenga en cuenta que se reunirán los diversos profesores del curso para evitar que se dupliquen en las secciones de la asignatura las categorías de producto, por otro lado ya existe una base dedatos de trabajos anteriores que tiene como finalidad evitar los plagios que conlleven sanciones de acuerdo al reglamento de estudios.



ESQUEMA DEL CONTENIDO DEL TRABAJO GRUPAL

El trabajogrupal deberá tener el contenido mínimo que se indica a continuación. Es importante que se indiquen las fuentes y referencias bibliográficas para que el trabajo sea evaluado.


I. RESUMEN EJECUTIVOII. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
• Misión de la empresa
• Identificación de objetivos corporativos
• Identificación de la(s) estrategia(s) de crecimiento de acuerdo a la Matriz de Ansoff

III. ANÁLISISINTERNO
• Breve descripción de la empresa, su actividad, su mezcla de productos y el producto y/o marca(s) seleccionada(s)
• Análisis y descripción de cómo se da el proceso de marketing
• Análisisy descripción de los aspectos de RSE de la empresa

IV. ANÁLISIS EXTERNO
• Identificación de los elementos del micro entorno
• Identificación de los factores del macro ambiente que afectan...