baile de carnavales 2013

“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”

Integrantes:
Wanda Stephanee Monasterio Córdova
Sabas Pazos Julio Armando
Leyci katiuska Castillo Farías

Profesora: Dennis Valdez Delgado

Curso:
Metodología de la investigación científica
Tema:
La publicidad y el posicionamiento en el mercado de la empresa Elektra en Talara 2012 – 2013Ciclo:
III
Especialidad:
Ciencias Administrativas

La Publicidad y el Posicionamiento en el mercado de la empresa Elektra en Talara 2012 – 2013

Área: Estudio de la empresa Elektra

Tiempo: Período 2012 y 2013
Objetivos

Objetivo general:
Explicar las estrategias de publicidad de la empresa Elektra para su posicionamiento en el mercado.

Objetivosespecíficos:
1.- Reconocer cuales son los medios de comunicación más eficaces para incorporar la empresa al mercado.
2.-describir las estrategias de publicidad que utiliza la empresa para posicionarse en el mercado.
3.-identificar los productos de mayor venta de la empresa
4.- Incrementar la variedad de usos del producto.








Planteamiento del problema


1.- ¿De qué manera lasestrategias de publicidad influyen en el posicionamiento de la empresa Elektra en el mercado?

2.- ¿Cuáles son los medios de comunicación que utilizan con más frecuencia los niveles gerenciales para anunciar su empresa?

3.- ¿Qué es lo que los diferencia en su publicidad de las otras tiendas comerciales?

4.- ¿Quién o quiénes elaboran esa información?

5.- ¿Con que frecuencia se envía dichainformación?











Justificación


Hoy en día no basta vender, sino requiere pensar estratégicamente en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta en la competitividad de las empresas.
La imaginación, la creatividad y los instrumentos tenencias, deben ser al más alto nivel ypor tanto la carrera de profesional en mercadeo y publicidad responde exactamente a las necesidades de los mercados.
La promoción es un factor muy importante en el éxito de las empresas, es reconocida como una actividad de apoyo para crear una ventaja sobre la competencia ya que con esta herramienta la empresa puede lograr un posicionamiento de marca dentro del mercado para ganar lealtad de losclientes hacia su producto y marca.












Marco teórico
Publicidad
La publicidad es uno de los medios para comunicarse con un gran número de compradores potenciales. El posible que el comprador desee saber que productos están disponibles, sus características, quien los vende, donde pueden ser encontrados y quienes pueden utilizarlo. (Brozen, 1974)
Según Luis Bassat (2001) Lapublicidad es el puente entre el producto o servicio, y el consumidor ya que la publicidad utiliza estímulos racionales como emocionales.
Allen y semenik (1999) dicen que la publicidad se trata de persuadir y tiene como meta convencer al consumidor de que una marca es superior.
Homs (1992) dice que la publicidad facilita al comprador el conocimiento del producto.
O´Guinn, Allen y Semenik,definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Kotler y Armstrong, definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, si no de bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, la publicidad es "unacomunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas).
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o...