Bajo El Alero Del Consumo (Andy Warhol Según Gilleslipovetsky)

Saint George’sCollege
Área de Filosofía/Artes Visuales
Nivel 12º
Profs. Hugo Osorio/Lucas Kaulen

Bajo el alero del consumo
Andy Warhol según GillesLipovetsky

Blanca Toledo
Matías Sánchez
Antonio Rosselot

12ªA
Marco teórico y contexto histórico:

Para poder comprender y procesar a cabalidad esta investigación, es necesario realizar una definición de algunos conceptospresentes en el pensamiento de Lipovetsky y en la obra de Warhol. También incluiremos una descripción del panorama mundial en la época en la que estos dos personajes convivieron y desarrollaron su trabajo, la cual corresponde al período entre 1960 y 1980.

En el ámbito político, aquella época estuvo marcada por el desarrollo de la Guerra Fría, entre EEUU y la Unión Soviética. La rivalidad que seformó al terminar la Segunda Guerra Mundial dejó al mundo dividido bajo dos paradigmas: el capitalista, promovido por los Estados Unidos; y el comunista/socialista, representado por la URSS. Esta dualidad se manifestó en distintos ámbitos y por un largo período de tiempo, lo que causó que una gran cantidad de países en el mundo quedaran subordinados a alguna de estas dos superpotencias. La fuertecompetencia por obtener zonas de influencia en distintas zonas globales terminó por ocasionar graves problemas políticos y cambios económicos en estos “países satélites”: se generaron gobiernos y dictaduras militares, tanto capitalistas como comunistas; hubo una gran cantidad de conflictos bélicos en dichas zonas de influencia (Vietnam, Corea, América Central y varias más); se implantaron dosmodelos económicos opuestos, como lo son el neoliberal y el de planificación central, e innumerables consecuencias más.

Al ser Estados Unidos el país de origen de Andy Warhol, y Francia el de GillesLipovetsky, vamos a centrarnos principalmente en el desarrollo económico-cultural de dichos países, lo que influyó de manera directa en la evolución de sus obras y de su filosofía. En estos países sedesarrolló el modelo neoliberal, el cual ya definimos. En este modelo está muy presente el concepto de sociedad de consumo, donde todo lo que se produce es desechable y hay una constante renovación gracias al vertiginoso avance de las tecnologías industriales y de producción. Los medios de comunicación, la publicidad y la propaganda juegan papeles fundamentales en la difusión de este concepto,promocionando productos, estilos de vida, ideologías; en el caso de la publicidad, está principalmente orientada hacia las clases pudientes. Es un modelo donde las diferencias sociales se dan a partir de la posesión de bienes materiales y dinero.

En Estados Unidos, el auge económico e industrial post Segunda Guerra aumentó el poder adquisitivo de las empresas. Por lo tanto, la economía norteamericananecesitó de una regulación para mantener el equilibrio salarial y cobertura social. Debido a esto, se creó un nuevo modelo de vida en donde se estableció al consumo como centro del equilibrio económico. Este modelo comenzó a propagarse como el americanway of life (estilo de vida americano), donde se promocionaban productos banales y secundarios como imprescindibles y necesarios para el diariovivir. Los cimientos de este modelo fueron dos: la publicidad, y todo el trasfondo estratégico-psicológico de ésta; y la disminución de la calidad de los productos, con el fin de que tuvieran menor vida útil, y por lo tanto, que fuera necesario reemplazarlos periódicamente. El modelo se basaba en el consumo de todo tipo de artículos como uno de las principales vías de realización personal de losseres humanos. Se dejaron absolutamente en un segundo plano muchos de los valores culturales sostenidos hasta entonces, como el crecimiento intelectual, o el espiritual.

A continuación, presentaremos diversos acontecimientos (principalmente políticos) de la época comprendida entre 1940 y 1980, a modo de contexto histórico.

Contexto Histórico de USA (1940-1980):

En 1945 estará presenta el...