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1 Antecedentes:
Historia de la firma Clarks: Todo comenzó en 1825
Fue en 1825 cuando aparecieron los primeros zapatos Clarks, en un pueblecito de Street (en el condado de Somerset). La ideaoriginal fue de Cyrus Clark, quien comenzó curtiendo mantas de piel de carnero. Cinco años más tarde se uniría a él su hermano James introduciendo la idea de hacer unas zapatillas de andar porcasa también con esa piel.
Poco a poco el negocio fue prosperando y tras la compra de varias máquinas de coser de la marca Singer, máquinas que se habían inventado no hacía mucho tiempo, elnegocio había progresado mucho ya en 1856.
El primer éxito de Clarks
Entre los primeros éxitos de esta marca destacan la comercialización de una línea higiénica que introdujo William Clark.Con esto consiguieron consolidar la reputación de esta fábrica de calzado, que confeccionaba zapatos siempre de una forma natural y siguiendo la línea del pie.
Llega el siglo XX y con él laexpansión de la firma Clarks
A comienzos del siglo XX, bajo el triple liderato de Roger, John y Alice Clark, esta firma se expandió muy rápido tras la introducción de innovadoras tecnologías ynuevos materiales. Con todo ello consiguieron rentabilizar el negocio y ganar más dinero con la producción masiva.
Además siempre tuvieron en cuenta la moda, lo que se llevaba en aquel entonces,por lo que innovaban también en lo que a modelos se refiere. Por aquel entonces desarrollaron por ejemplo el calzado de señora que dejase ver el tobillo de la mujer, que era lo que demandaba elgran público.
Será tras la segunda guerra mundial cuando se produzca una enorme expansión de la firma, ya que Clarks en esos momentos se atrevió a introducirse en los mercadosinternacionales.
2 objetivo y justificación:
Realizar un estudio de mercado para ver si nuestro nuevo producto tiene una buena aceptación en el mercado boliviano
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3 macro entorno y micro entorno