balance

3. Evolució inversió publicitària espanyola:


3.1 Com es mesura la inversió publicitària a Espanya?
Al mitjans els interessa saber quina és la publicitat que reben ens altres suports per tenir coneixement de quina és la seva posició. Es necessari tenir coneixement del total de la inversió feta en el propi mitjà i en la resta per a determinar quina quota de mercat li correspon en el mitjà alqual pertany i en el conjunt de la publicitat. Les dades que es realitzen en la inversió publicitària són claus per fer una prospecció de ventes i d’aquesta manera es pot tenir una idea de quines són els principals anunciants. Els mitjans necessiten la informació sobre la inversió publicitària de manera setmanal o mensual, en funció de la manera en com vagin a utilitzar les dades obtingudes.(Raúl Eguizábal, 1996)
L’àmbit de la informació necessària depèn de la naturalesa de cada mitjà. Els mitjans que són d’àmbit Nacional reben principalment publicitat nacional encara que hi poden haver-hi excepcions, en molts casos els hi resulta irrellevant la publicitat local o la publicitat en mitjans diferents als de masses ja que, mai arribaran a accedir a aquest tipus de mercats perquè no elsinteressa. Trobem en canvi que els mitjans que són regionals i locals necessiten la informació important a l’àmbit en el qual estan desenvolupant la seva tasca . A diferencia dels mitjans nacionals aquest tipus de mitjans necessiten la informació local i també poden estar interessats per la publicitat de marques nacionals perquè sovint aquestes marques acudeixen al mitjans locals o regionals per donarsuport a les seves campanyes (Raúl Eguizábal, 1996)
3.2 Evolució de la inversió publicitària en els mitjans convencionals espanyols
3.2.1 Empreses espanyoles interessades en mesurar la inversió publicitària
Trobem que els principals interessat en mesurar les inversions publicitàries són aquelles empreses que es dediquen a recol·lectar informació sobre la inversió publicitària per a desprèsregistrar-la per a després poder-la posar a la disposició d’aquells clients els quals estan interessats en tenir coneixement d’aquesta informació com poden ser els anunciants, les agencies publicitàries i els mitjans. (Raúl Eguizábal, 1996)
Hi ha dos tipus de dades que es poden obtenir de la inversió publicitària, les dades totals i les dades parcials. A nosaltres ens interessa conèixer les dadesque són totals ja que, estan a l’abast de qualsevol persona que les vulgui adquirir a canvi d’un preu determinat. Des dels anys 60 quan es va captar la necessitat de recollir a través de dades la inversió publicitària es van crear empreses especialistes en aquesta matèria com eren Repress i Mercata, les quals van arribar a ser les pioneres a España en l’estudi del control de la publicitat. Pocsanys després Mercata va desaparèixer i Repress és va convertir com a única empresa encarregada de proporcionar dades d’inversió publicitària.Nielsen, empresa especialitzada en la mitjana dels mercats de bens i serveis, després va absorbir Repress. Com a competència directa va néixer Duplo com a empresa independent. Duplo al 1994 és va fusionar amb la diviso Repress de Nielsen i van formar una novaempresa anomenada INFOADEX. (Raúl Eguizábal, 1996)
INFOADEX és la empresa que més hem utilitzat per analitzar la inversió publicitària en els mitjans a Espanya ja que és la empresa referent en el control d’aquesta activitat. S’encarreguen de realitzar un seguiment diari i molt exhaustiu. Durant cada dia de l’any en que fan és analitzar, emmagatzemar i després analitzar les insercions publicitàriesque es realitzen en els mitjans convencionals com són el cinema, els diaris, internet, exterior, revistes, dominicals, radio i el mitjà en el qual és realitza la major part de la inversió publicitària: la televisió. (Raúl Eguizábal, 1996)
Hi ha bastants dificultat per a realitzar un control extern de la inversió publicitària en alguns mitjans. Els mitjans que deixen realitzar un control...