BALANCED SCORE CARD
Ing. Iver Claros Ascui
En el entorno empresarial
actual, tan lleno de
cambios y tan altamente
competitivo, Ias empresas
deben dedicar
importantes recursos de
tiempo, energía, humanos
y financieros a medir el
trabajo que realizan para
alcanzar sus objetivos
estratégicos.
Existe confianza casi
exclusiva en los aspectos
financieros como
indicadores deresultados.
Dichos sistemas se
adaptaban perfectamente a
la naturaleza mecánica y de
activos físicos de las
primeras empresas
industriales.
Preservar los métodos de la era
industrial y oponerse a la innovación no
brinda ventaja sobre los competidores.
Uso excesivo de las medidas financieras
No son compatibles con las realidades empresariales de
hoy en día.
– En su lugar, elvalor está en
las ideas que tienen las
personas distribuidas por
toda la empresa.
– En las relaciones con clientes
y proveedores.
– En las culturas de innovación
y calidad.
Siglo XX
• Esta situación era aceptable
a principios del siglo xx,
cuando el valor se obtenía
del mejor rendimiento
posible de los activos físicos
y los empleados eran
literalmente piezas del gran
engranajeindustrial.
Era de la información
• En la era de la información y
el conocimiento en la que
vivimos, el valor se crea a
partir de activos intangibles:
el Know-how, las relaciones y
las culturas existentes
dentro de la empresa.
Interrogantes ¿?
¿Tratar a la gente
como capital? En
realidad, sería mucho
mejor que ser tratado
como un costo
variable o costo fijo.
¿Usted quépreferiría ser, un costo o un activo?
La revolución del conocimiento esta desmoronando la
era industrial y ha propiciado compañías ricas en
intelecto y pobres en activos físicos y tangibles
Ahora son los procesos intangibles e
intelectuales los que dan valor a una compañía.
El conocimiento es intangible y es un
capital de propiedad individual.
Los activos clave de su empresa son lointangible, por lo tanto debe tomar las
acciones necesarias para medirlo y
administrarlo en forma efectiva.
Para tener éxito en la nueva economía, las
firmas tendrán que administrar el
conocimiento y no sólo los datos o la
información.
Ejemplos de activos intangibles
CONOCIMIENTO DEL MERCADO.
ALINEAMIENTO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS.
IMAGEN INSTITUCIONAL.
IMAGEN DEMARCA.
RELACIONES CON CLIENTES.
RELACIONES CON PROVEEDORES.
RELACIONES CON ORGANIZACIONES INTERMEDIAS ( CAMARAS, ASOCIACIONES, SINDICATOS )
RELACIONES CON ENTIDADES FINANCIERAS.
RELACIONES CON AUTORIDADES.
RELACIONES EN EL RAMO Y EN EL RUMBO.
RELACIONES CON ASOCIADOS ESTRATEGICOS.
LIDERAZGO PROACTIVO Y HONESTO.
CLIMA ORGANIZACIONAL.
ARCHIVO DE CONOCIMIENTOS.
PATENTES,MARCAS...
HABILIDAD PARA TRABAJAR EN EQUIPO.
CREATIVIDAD E INNOVACION.
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Agencias de viaje
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Inmoviliarias
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Universidades y centro de formación
La Estrategia
Todas las empresas necesitan tener claro cual es
la razón de ser de su empresa en el mercado y
a donde quiere llegar, cuando, cómo y con
qué recursos humanos yeconómicos, y
además, la organización debe tenerlo
igualmente claro por lo que la comunicación
interna es definitiva.
Cuadro de Mando Integral
• Conjunto cuidadosamente seleccionado de medidas
derivadas de la estrategia de una empres.
• Las medidas seleccionadas para formar el cuadro de
mando representan la herramienta que los lideres
pueden usar para comunicar a los empleados y laspartes interesadas externas los resultados y los
impulsores a los que la empresa recurrirá para
lacanzar su misión y sus objetivos estratégicos
Cuadro de Mando Integral
El cuadro de mando mantiene las medidas financieras,
pero las complementa con otras tres perspectivas: la
del cliente, la de procesos internos y la de aprendizaje
y crecimiento.
Perspectivas
BSC traduce la vision y...
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