Ballerina, análisis de mercado
Páginas: 4 (983 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2014
Ballerina
En 1975 se fundó una empresa llamada Ballerina, dedicada a la higiene y cuidado personal, como shampoo, acondicionador, jabón y crema capilar.
Con el paso de los años Ballerina se halogrado posicionar en Suramérica, en países como Perú, Ecuador, Bolivia, Paraguay, Argentina y Uruguay. Bajo el compromiso de elaborar productos de calidad a un buen precio, accesible a cualquierhogar de nuestro país.
En la actualidad los productos Ballerina se encuentran presente en todo el país y en la mayor cantidad de puntos de venta, supermercados, farmacias, bazares, puestos de feria,etc, gracias a sus múltiples formatos, desde sachet individuales hasta formatos de litro.
El mercado de los shampoo se divide en 4 categorías según su precio; TIR1 donde participa Dove, Pantene yElvive, TIR2 Fructis, Sedal, Herbal Essences y Tresemme, TIR3 (familiares) Ballerina, Suave, Suavelina, Bellekiss y Familand y Anticaspas donde participa Head&Shoulders, Clear, Fructis. Ballerina eslíder absoluto en el mercado familiar, pero la tendencia va hacia los tratamientos pertenecientes a las categorías TIR1 y TIR2, por lo que para entrar a competir a este mercado la marca lanzó un nuevoproducto llamado Ballerina Pro, para renovar la marca y seguir agregándole valor.
11430022860000
Estudio realizado por Nielsen muestra las ventas en unidades de nuestro país, al cierre del 15 de juniode 2014. UAM= Último año móvil (12 meses) PAM= Penúltimo año móvil. Share y Crecimiento en %.
Target
Dirigido principalmente a mujeres, dueñas de casas perteneciente a los grupos socioeconómicos C3y D. Buscando calidad con un buen precio, también porque han crecido con productos Ballerina en sus hogares, aprovechando su formato de 1 litro para ahorrar dinero y tiempo, ya que es más duradero yno se tienen que estar yendo a comprar un shampoo cada cierto tiempo.
Con el lanzamiento de Ballerina Pro, la marca quiere llegar a un grupo socioeconómico C2, donde sus consumidores están más...
En 1975 se fundó una empresa llamada Ballerina, dedicada a la higiene y cuidado personal, como shampoo, acondicionador, jabón y crema capilar.
Con el paso de los años Ballerina se halogrado posicionar en Suramérica, en países como Perú, Ecuador, Bolivia, Paraguay, Argentina y Uruguay. Bajo el compromiso de elaborar productos de calidad a un buen precio, accesible a cualquierhogar de nuestro país.
En la actualidad los productos Ballerina se encuentran presente en todo el país y en la mayor cantidad de puntos de venta, supermercados, farmacias, bazares, puestos de feria,etc, gracias a sus múltiples formatos, desde sachet individuales hasta formatos de litro.
El mercado de los shampoo se divide en 4 categorías según su precio; TIR1 donde participa Dove, Pantene yElvive, TIR2 Fructis, Sedal, Herbal Essences y Tresemme, TIR3 (familiares) Ballerina, Suave, Suavelina, Bellekiss y Familand y Anticaspas donde participa Head&Shoulders, Clear, Fructis. Ballerina eslíder absoluto en el mercado familiar, pero la tendencia va hacia los tratamientos pertenecientes a las categorías TIR1 y TIR2, por lo que para entrar a competir a este mercado la marca lanzó un nuevoproducto llamado Ballerina Pro, para renovar la marca y seguir agregándole valor.
11430022860000
Estudio realizado por Nielsen muestra las ventas en unidades de nuestro país, al cierre del 15 de juniode 2014. UAM= Último año móvil (12 meses) PAM= Penúltimo año móvil. Share y Crecimiento en %.
Target
Dirigido principalmente a mujeres, dueñas de casas perteneciente a los grupos socioeconómicos C3y D. Buscando calidad con un buen precio, también porque han crecido con productos Ballerina en sus hogares, aprovechando su formato de 1 litro para ahorrar dinero y tiempo, ya que es más duradero yno se tienen que estar yendo a comprar un shampoo cada cierto tiempo.
Con el lanzamiento de Ballerina Pro, la marca quiere llegar a un grupo socioeconómico C2, donde sus consumidores están más...
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