BALOTARIO

TAREA ACADÉMICA DE ING. COMERCIAL I E INV. Y ANÁL. DE MERCADO

INSTRUCCIONES:
1- No se aceptarán presentaciones a manuscrito, ni vía INTRANET
2- Sólo debe presentar las respuestas a las preguntas planteadas en los casos.
2- Los trabajos son grupales (no más de tres).
4- El plazo de entrega vence la última clase previa al examen final; después de esta fecha no se recibirán los trabajos.CASO 01: DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING.
Aunque no se cuenta con una definición del marketing ecológico aceptada por todos, con esta expresión se designa cualquier actividad mercadológica cuya finalidad es crear un impacto positivo o atenuar el impacto negativo que un producto tiene en el entorno y de ese modo aprovechar el interés del público por los problemas ambientales. El marketingecológico abarca tanto la utilización de material reciclado en la elaboración de un producto como los mensajes publicitarios y los contenidos de las etiquetas del empaque. Muchos gerentes deben decidir si el marketing ecológico puede o debe formar parte de la estrategia de marketing de su empresa.
El marketing ecológico nació de los intentos de las compañías por responder a las críticas deindividuos y grupos preocupados por la contaminación y los desechos. En un principio se pensó que se trataba de cuestiones de relaciones públicas, las cuales podían ignorarse o refutarse con algunos hechos y estadísticas sobre las preferencias de los clientes y los altos costos de los productos ecológicos. Sin em-bargo, las críticas continuaron y se hicieron más constantes y ásperas. Acontinuación se dan cinco ejemplos de los productos criticados:
Cajas asépticas. Cuando la caja aséptica de bebidas fue introducida en los años 80, el Institute of Food Technologists la calificó como la innovación más importante de la ciencia de los alimentos que se había logrado en 50 años. Cada año se compran casi 3 000 millones de cajas, hechas de plástico, papel y papel aluminio. En su producción,llenado y embarque se utilizan menos energía y materias primas que las que se consumen en cualquier otro tipo de empaque listo para beberse. Las cajas asépticas son “estables en el anaquel”, es decir, conservan la frescura de la bebida mucho tiempo sin necesidad de refrigeración. Son más seguras que los recipientes de vidrio y, horas después de la refrigeración, man-tienen frío el contenido. Unacaja típica contiene 96% de bebida y 4% de empaque, lo cual representa una doceava parte del desperdicio de un recipiente de vidrio. Pese a todas estas características, los críticos afirman que constituyen una verdadera pesadilla ambiental. Su estructura de capas múltiples hace más difícil su reciclaje que los empaques “de un solo material” como el vidrio o el aluminio. Además, en comparación conotros materiales, se dispone de pocas instalaciones para su reciclaje. El estado de Maine prohibió las cajas y otros estados están estudiando la conveniencia de promulgar leyes similares.
Pañales desechables. El debate en torno a los pañales desechables lleva ya varios años. Con ventas mayores a $3.5 mil millones de dólares anuales, representan cerca del 1% de todos los desechos. El gran problemaradica en que una gran proporción de este producto está hecho de plástico, material no biodegradable. Más de 20 estados han considerado la posibilidad de aprobar leyes que prohíban o fijen impuestos especiales a los pañales desechables. Sin embargo, cuando comparamos los ciclos de vida (desde la producción hasta la eliminación) de los pañales de tela y de los desechables, no es tan evi-dente cuálde ellos dañe menos al ambiente. Dos grandes productores de pañales desechables, Kim-berly-Clark y Procter & Gamble, han descubierto técnicas para reducir su volumen y empaque hasta en un 50%. Ambas compañías realizan actualmente experimentos con proyectos de reciclaje, pero las crí-ticas prosiguen. Poliestireno. Los contenedores de espuma de tipo almeja, las tazas, los tazones y los...