BALSONADIN

Bogotá, 23 de Agosto de 2011




PARA: Señores,
BALSONADIN S.A


DE: Firma proponente “Mercadeo S.A”


ASUNTO: Propuesta y Solución de plan de Mercadeo





Teniendo en cuenta la situación actual de la Empresa BALSONADIN S.A y con el ánimo de encaminar las estrategias y herramientas para generar la mejor solución a su problema, a continuación la Firma proponente “MercadeoS.A” describe su plan de mercadeo para poner a su disposición nuestra firma y experiencia en soluciones de mercadeo.

Agradecemos de antemano su interés en adquirir nuestros servicios, y esperamos poder contar con su aprobación.










Cordialmente

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CAMILO ESTEBAN ZAMBRANO WILLIAM ORLANDO CARO



Firmaproponente “Mercadeo S.A”






PROPUESTA

PLAN DE MERCADEO-BALSONADIN S.A



A. INTRODUCCIÓN
Esta propuesta está encaminada a presentar la mejor alternativa, estrategias efectivas y eficientes desde el punto de vista metodológico a la empresa BALSONADIN S.A


B. ANTECEDENTES
Esta empresa cuenta con 50 años en el mercado ha logrado posicionarse en el consumidor objetivo, porquerealiza asesorías legales y tributarias y con el tiempo han ganado experiencia y han ampliado las líneas de Negocio y de acción.

C. CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
Más de 50 años en el mercado
Líder en el sector
Sector petrolero y servicios
Alta competitividad
Alto reconocimiento y posicionamiento en el sector

D. PROBLEMAS ACTUALES
Imagen Corporativa negativa
¿Cómo recuperar la cuota demercado relativa del segmento?
¿Cómo vincular nuevamente a los clientes insatisfechos y como retenerlos.


E. METODOLOGÍA


PASOS GENERALES PARA RESOLVER LOS PROBLEMAS
1. Informe General de la situación
a. ANÁLISIS COMPLETO DE LA SITUACIÓN PRESENTADA (BREVE DESCRIPCIÓN):
Analizando la situación actual de la Empresa BALSONADIN S.A y con el ánimo de encaminar las estrategias y herramientaspara generar la mejor solución a su problema se ha decidido desarrollar un plan táctico y estratégico analizando el entorno es sus aspectos micro y macro, igualmente se analizará la dimensión del problema en sus aspectos cualitativos y cuantitativos.
Por consiguiente a esto se desarrollará un estudio analizando las cifras de empleo, inflación, PIB, revaluación, tasa de cambio, tasas de interés,demanda y oferta, observando datos estadísticos, cifras y tablas.
NIVEL MACRO:
PIB: Analizando y observando el PIB, sabiendo que es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por una economía en un período determinado, se refiere a valor agregado; se observó que en el primer trimestre de 2011 el PIB creció en 5,1% con relación al mismo trimestre de 2010. Frente al trimestreinmediatamente anterior, el PIB aumentó en 1,9%. Se analizará en el aspecto de servicios y en los aportes del sector.1
El PIB se introdujo en este estudio porque analiza y estudia todos los productos y servicios que se originan en el interior del país. Además de esto el PIB nos es muy útil para analizar el mercado en cuanto a la competencia, estudiando nuestro entorno macroeconómico y desarrollandonuevas estratégicas en cuanto al entorno.

Country
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Colombia
245,1
250
255
268
263,2
281,1
341,1
374,4
327,7
395,4
407,5
435,4

REVALUACIÓN: Analizando el término de revaluación, se halló que es la modificación del Tipo de Cambio de una Moneda, elevando su Valor, por referencia a otra u otras monedas. Esteestudio es muy importante para desarrollar y analizar el precio del dólar en nuestro mercado, estudiando la disminución y el aumento del mismo. En lo que va del año, el peso colombiano se ha revaluado en un 11%. Este es el momento para comprar productos importados, viajar al exterior, endeudarse en dólares e invertir en pesos.2



DIVISAS: Observando el mercado de divisas y mercado cambiario,...