BAMBOO LINE MERCADEO


ENTORNO Y COMPETITIVIDAD VAJILLAS ECOLOGICAS
BAMBOO LINE







EDITH GUTIERREZ PUENTES
MARIA PAULA RAMIREZ H
LEIDY JOHANNA SALGUERO








FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN
PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA
MERCADOTECNIA
IBAGUÉ – TOLIMA
2014

ENTORNO Y COMPETITIVIDAD VAJILLAS ECOLOGICAS
BAMBOO LINE







EDITH GUTIERREZ PUENTES
MARIA PAULA RAMIREZ H
LEIDY JOHANNA SALGUERO



JAIRO GOMEZILES
TUTOR





FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN
PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA
MERCADOTECNIA
IBAGUÉ – TOLIMA
2014

INTRODUCCION

El próximo once (11) de Junio del presente año, BAMBOO LINE. Lanzará un nuevo producto al mercado que se denominará BAMBOO BABY LINE, que es un tipo de vajilla ecológica fabricada a partir de fibras de bambú y otros materiales vegetales naturales.
Con el más puro yelegante diseño infantil, BAMBOO LINE, ofrece la mejor calidad en vajillas desechables biodegradables de un solo uso. Nuestra línea de productos  está fabricada completamente a partir de materiales renovables y respetuosos con el medio ambiente, como son la caña de azúcar, la caña de bambú y por lo tanto libres de derivados procedentes de los árboles, como es la pasta de celulosa. Toda lacolección es también compostable y biodegradable, a la vez su centro de producción ha obtenido la certificación ISO 9001 & 14001, por su respeto por el medio ambiente, la vajilla BAMBOO BABY LINE es apta tanto para platos fríos como calientes y sus vasos resisten temperaturas de hasta 85ºC, siendo además impermeables a cualquier líquido y al aceite. Es una alternativa libre de toxinas y biodegradable, locual supone un valor añadido frente a las vajillas de plástico o melanina que suelen utilizarse, y es igual de resistente.

Este tipo de vajilla va destinado a un público objetivo que son infantes de 6 meses a 18 años y familias colombianas, aunque no hay un límite de edad establecido, por que cumple con los requisitos necesarios en cuanto al precio, innovación, diseño y calidad.
En parte, lasrazones principales por las que se ha lanzado este tipo de vajillas, BAMBOO BABY LINE, son porque se ha detectado mediante una investigación comercial que hay una necesidad de un público objetivo con la necesidad de un producto innovador como el nuestro ya que la mayoría de los establecimientos comerciales y fábricas de vajillas en toda el territorio colombiano no disponen de este tipo de vajillasecológicas.
Por lo que se cree necesario cubrir este tipo de necesidad en el mercado, con el fin de dar una buena imagen de la empresa, y también para el beneficio de su expansión empresarial.
Los precios de la colección BAMBOO BABY LINE van desde Doce mil novecientos pesos ($12.900) vajilla de cuatro piezas, vajilla de seis piezas quince mil novecientos pesos ($15.000) y adicional, vasos decuatro piezas a seis piezas desde nueve mil pesos ($9.000).
Es un precio bastante asequible ya que mediante esta investigación obtenida por encuestas que este tipo de vajillas mayoritariamente en las fábricas y establecimientos internacionales está a un precio de venta superior a cuarenta y nueve mil pesos, colombianos (49.000), hasta ochenta y tres mil pesos ($83.000) ya que varía de acuerdo a lademanda.
Con la nueva entrada de este producto se efectuarán diversas campañas de publicidad en diferentes medios de comunicación, con el fin de dar a conocer el producto y la empresa, ya que seremos pioneros en el territorio nacional con nuestra única e innovadora vajilla para el hogar.
Al principio de su introducción en el mercado se efectuará un tipo de distribución selectiva, ya que únicamentese pondrá a la venta en el establecimiento ubicado en el centro comercial la Estación de la ciudad de Ibagué, conforme vaya aumentando el nivel de demanda en el mercado se irá poniendo a la venta en los diferentes establecimientos dependiendo de su amplitud promocional de ventas.
Finalmente, la empresa con la incorporación de este nuevo producto al mercado se ha determinado la introducción de...