Banacol - analisis de marketing

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TRABAJO FINAL

BANACOL

VIVIANA BONILLA REES/ CARNE A40865
JUAN PABLO FERNANDEZ TORRES / CARNE A42045
KEVIN FERNANDEZ PARAJELES /CARNE A42036
MAURICIO SOLIS CASTILLO / CARNE A35122
JUAN FELIPE GALLON GUZMAN / CARNE: A77805
DIANA NIÑO MARTÍNEZ / CARNE: A23586

NOVIEMBRE 14 DE 2007

MERCADEO GERENCIAL
JIMMY RAMIREZ ROJAS

UNIVERDIDAD DE COSTA RICA
SAN JOSE

ÍndiceIntroduccion ……………………………………………………………………… 3

Historia .......................................................................................................... 4, 5

CAPITULO 3: ANALISIS DE SITUACION …………………………. 6, 7, 8, 9, 10

CAPITULO 4: ANALISIS SWOT ……………………………………. 11, 12, 13, 14

CAPITULO 5: ADMINISTRACIÒN DE LAS RELACIÒNES CON LOS CLIENTES ……………………………………………………………. 15, 16, 17, 18CAPITULO 6: SEGMENTACIÒN DE MERCADOS, MARKETING META Y POSICIONAMEINTO ................................... 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28

CAPITULO 7: MARKETING DE PRODUCTOS …………………………….. 29, 30

CAPITULO 8: ESTRATEGIA DE PRECIOS……………………. 31, 32, 33, 34, 35

CAPITULO 9: ADMINISTRACIÓN DE LAS CADENAS DE DISTRIBUCIÓN Y ABASTECIMIENTO

CAPITULO 10: COMUNICACIÓN DE MARKETIN INTEGRALCAPITULO 11: IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE MARKETING

CAPITULO 12: ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL MARKETING

Introduccion

A continuacion analisaremos e implementaremos nuestra metodologia en la comapañia Banacol, la cual desde 1980 se ha constituido como una productora y comercializadora de banano y piña entre otros productos naturales. Desde su introduccion en Costa Rica a iniciosde 1986, la compañía a acaparado el mercado y a logrado fortalecerse con el aporte del productor costarricense y sus excelentes productos.
Podemos destacar varios puntos en los que Bancol resalta como un a compañía solida y de muy buenas creencias y valores eticos que la hacen ser una empresa con excelente material humano, y dandole a sus clientes el mejor producto con la mejor calidadposible.
Pero, hablando mas de lo que analizaremos a continuacion encontramos varios objetivos interesantes y a la vez nos da satisfaccion de haber escogido una industria y un comercializadora tan importante como lo es Banacol. Podemos introducirnos en el ambiente a manera de que se va entendiendo la metodologia de su vision y mision, como sus oportunidades y debilidades que nos dan a entender,ser una corporación internacional dedicada a la producción y comercialización de productos de la agroindustria, integrada verticalmente para nuestro servicio y el de los clientes. Mas adelante desarrollaremos sus fuertes en la campaña y estrategia de Marketing como su relación directa con el cliente.
También no podemos dejar de lado la administración de las cadenas de distribución, lascuales nos darán a conocer una de las fuertes etapas en que la compañía puede destacar en comparación a otras competidoras.
Podemos dar paso a un análisis amplia y concreto de la corporativa, y siempre enfocándonos en sus estrategias de Marketing y gerencia de Mercadeo.

Historia

Banacol nació el 25 de noviembre de 1980 en Colombia, constituida en sus inicios como una compañía productoray comercializadora de banano. Para este entonces se contaba con producción propia de banano en Uraba (Colombia), y también con productores socios a quienes se les comercializaba la fruta desde allí.
Desde sus inicios, Banacol tenía clara su visión de convertirse en la compañía líder en la producción, transporte y comercialización de frutas, es así como año tras año experimento un crecimientosignificativo, ampliando sus plantaciones e iniciando desde 1984 su proceso de integración vertical, incluyendo la producción propia de plástico, y asociándose con Probán (compañía bananera de Colombia) para la producción de cajas y la fumigación aérea, pilares fundamentales y fortalezas frente a otros competidores del mercado, lo que le permitió ser autónoma dentro de toda la cadena productiva y...