Bananas

|MI RANCHITO BANANAS |
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|REPORTE DE CASO |
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|15/10/2011|
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Identificación y definición de la problemática.

Actores

Directora de la empresa Sr. Lidia Aguirre

Estudiantes de Negocios Internacionales

Problemática

La Sra. Aguirre busca expanderse a los mercados europeos, pero aun no sabe nadasobre comerciar a este continente y menos sabe si su producto puede ser aceptable en dicho mercado, teniendo en cuenta la variedad que maneja nos a pedido que le ayudemos a darse cuenta de que es lo que le falta tanto al producto (imagen, calidad), como las normas o políticas que el continente o la unión Europea le pongan a este tipo de producto: platanos deshidratados al natural, con sal y limóno con caramelo.

Análisis del caso y alternativas de solución.

Primero que nada cuando conocimos el producto, o nos dimos la tarea de buscarlo, me percate que están revueltos con productos similares y no los reconocí a simple vista, asi como también creo que el uso de material POP hubiera dado mas oportunidad de sobresalir a estos productos, y desde mi punto de vista la empresa aun no estalisto para promocionar el producto en el estado, mucho menos lo ha hecho en el país, solo en EUA participó en una Feria comercial, no debería dejar esto a un lado y debería de preocuparse mas por la publicidad del producto.

Asi pues he tomado la decisión de elegir a la zona de Benelux como la zona a donde importaremos, ya que para ingresar a ella no tenemos tantas trabas de aranceles y normas,políticas las cuales cumplir para poder ingresar, ya que estas son minimas, por ejemplo, en éste caso la norma que deberíamos tomar en cuenta para todo, desde el proceso de plantar hasta empaquetar el producto es la norma “Normas Europeas Comunitarias de Calidad de Bananos” en las cuales vienen especificadas las exigencias que se deben tomar en cuenta para la plantación, maduración y todo elproceso de comercialización.

Tomando el tema del empaque, a simple vista se ve que no muestra calidad, y que se puede dañar el producto si se deja mucho tiempo, ya que el hecho que manejan bolsitas de selofan, estas son muy frágiles y al sellarlas como lo hacen rompen el empaque permitiendo asi que se corra el riesgo de que dicha bolsita se desgarre y pueden entrar microbios, o humedad alproducto provocando asi que la vida de éste en almacen sea menos.

Y claro teniendo en cuenta esto, en cuanto conzcan el producto de esta manera no permitirán el ingreso al mercado de la Union Europea, ya que ellos se preocupan tanto como por la salud del individuo como por el medio ambiente, asi que le sugiero a la Sra. Aguirre investigar sobre empaques que no dañen el ambiente, que no seancontaminables y puedan tener otro uso.
También hablando de la presentación (imagen) del producto, le aconsejo cambiar el color y tipo de letra; cambiar el color de fondo del producto, utilizar colores (no fosforescentes) mas combinables y que a su vez sea un “distintivo” del producto. Por otro lado pero no cambiando de tema, es importante saber manejar que información debe de ir en la etiqueta: marca,nombre y dirección del fabricante, denominación y naturaleza del producto, contenido neto, numero de registro ante la secretaría de Salud, ingredientes, código de barras, si contiene aditivos (calidad y cantidad), fecha de fabricación y caducidad, también como he mencionado el material del empaque debe ser resistente para que perdure el producto desde conde se fabrica hasta manos del consumidor....