BananaSweet

UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE ADMINISTRACION
DE EMPRESAS

PLAN DE MARKETING DULCE DE GUINEO


INTEGRANTES
DIEGO SALAZAR
MICHELLE SALAZAR
CESAR REYES
PAOLA CARMONA
CAROLINA SANCHEZ
XIMENA REQUELME


CURSO
QUINTO NIVEL B ADMINISTRACION DE EMPRESA
SECCION NOCTURNO


AÑO LECTIVO
2013 - 2014


EL ORO – MACHALA

INDICE
INTRODUCCION 4
CAPITULO1 1
1. ANÁLISIS SITUACIONAL 1
1.1. Identificar causas del problema 1
1.2. Árbol de problema 2
1.3. Objetivo general 3
1.4. Análisis FODA 4
CAPITULO 2 5
2. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 5
2.1. diamante de PORTER 5
2.2. análisis de la competencia de PORTER 6
CAPÍTULO 3 7
3. Investigación de mercado y definición del mercado meta 7
3.1. Población y muestra 7
3.2. encuestas 8
3.2.1. Análisis de lasencuestas 8
3.3. Segmentación de mercado 20
3.4. Mercado meta 20
3.5. Dimensionamiento de mercado 20
CAPÍTULO 4 21
4. Presupuesto (marketing mix) 21
4.1. Producto/servicio 21
4.1.1. Característica y beneficios del producto 21
4.1.2. Nombre, logotipo y slogan del producto 21
4.1.3. Etiqueta del producto 22
4.1.4. Empaque o envase del producto 23
4.2. Precio 24
4.2.1. Estrategia de precio del producto24
4.3. Plaza 24
4.3.1. Canal de distribución 24
4.3.2. Análisis del canal de distribución 24
4.4. Promoción y publicidad 25
4.4.1. Publicidad 25
4.4.1.1. Estrategia publicitaria 25
4.4.1.2. Estrategia de Mobile Marketing 25
Es la acción de marketing dirigida a dispositivos móviles, por lo que es una oportunidad para cualquier negocio 25
4.4.2. Promoción 25
4.4.2.1. Estrategia de promociones 25CAPÍTULO 5 25
5. Presupuesto 25
5.1. Presupuesto del plan de marketing 25
6. Conclusiones y recomendaciones 25
7. Bibliografía 26
8. Anexos 26

















INTRODUCCION
Toda empresa comienza como una idea, que para desarrollar necesita ser plasmada en un plan de marketing y de esta manera, controlar el nivel de viabilidad de cara al futuro, se realizara una breve descripción de lo que será elproyecto y de los temas a tratar; además de los procesos, recorridos y posibles obstáculos que encontraremos a lo largo del proceso.
Es esencial por tanto conocer al fondo el concepto de “plan de marketing”.
Por lo que el trabajo se realizara en la cuidad de Machala, la cual tiene mucha trayectoria de elaboración de productos derivados del banano y se dedica a la producción y comercialización delbanano.
Por lo que se elaborara el plan de marketing con la finalidad de llegar al consumidor a través de la venta del producto DULCE DE BANANO a precios competitivos y un servicio de calidad
Cabe recalcar que para una excelente comercialización de los productos incluye mucha relación que se mantenga con el cliente, ya que es un factor indispensable para las empresas por lo que una sociedad sinmarketing es una sociedad destinada al fracaso.
CAPITULO 1

1. ANÁLISIS SITUACIONAL
El mercado de la provincia del Oro el dulce de guineo es uno de los productos más innovadores en materia de productos perecibles, dado no solo a la competencia sino a las exigencias de los niños, principales consumidores de estos alimentos. Día a día, crece la oferta de productos novedosos en materia de productosnaturales que son esenciales en el desarrollo de un ser Humano por el alto nivel de nutrientes que tienen estos productos Especializadas en la oferta de estos alimentos se han preocupado en los últimos años por hacer innovaciones en esta materia, basadas en exhaustivas investigaciones de mercados que indican las preferencias de los principales consumidores.
La otra cara de la moneda en cuanto a lafabricación masiva de productos perecibles como lo es el dulce de guineo es que existe la posibilidad de que el mercado no funcione de manera adecuada por su alto índice de perecibilidad. Si bien, estos productos como no son populares en el mercado ni actualmente existen en la provincia el gobierno comenzó a impulsar la manufacturarse en microempresas artesanales que satisfacían inicialmente, la...