Banca y finanza

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BANCA Y FINANZAS INTERNACIONALES

Materia

Mercadotecnia

Profesor

Ernesto Fitzroy Hoy

Tema

La Implementación del Marketing

Integrantes

Vania T Solís Pérez

Luis Gonzales

Carmen Pérez

Gustavo Waith

Fecha de Entrega

Miercoles, 13 de octubre de 2010

Introducción

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como loes en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta delproducto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que lo empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.
La frase clave es conocer elmercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y como lo haremos.

El Ambiente Dinámico del Marketing
Está compuesto por los factores y las fuerzas, ajenas a la mercadotecnia, para realizar y mantener buenas transacciones con los clientes. El entorno mercadotécnicopresenta oportunidades pero también amenazas. Las empresas deben recurrir a sus sistemas de inteligencias e investigaciones mercadotécnicas a las tendencias y cambios del ambiente.

1. La influencia del macro se le ha llamado asi porque repercuten sobre todas las empresas.
2. La influencia del micro recibe este nombre porque afectan a una empresa en particular

El macro Ambiente Externo: Estarelacionado con seis fuerzas del macro ambiente que tienen un efecto sobre el sistema del marketing de cualquier organización son las siguientes:

-Demografía
-Situación Económica
-Competencia
-Fuerzas Sociales y Culturales
-Fuerzas Pauticas y Legales
-Tecnología

Hay dos niveles de fuerza

Las macro influencias que son las que afectan a todas las empresas, como la demografía, las condicioneseconómicas la cultura las leyes.

Las micro influencias, afectan a una empresa en particular, como los proveedores, los intermediarios del marketing,etc. Aunque son externas este micro influencias se relacionan estrechamente con una compañía específica

El marketing exitoso depende en alto grado de la capacidad de una empresa para administrar sus programas de marketing dentro de su ambiente.Para esto los ejecutivos de marketing deben determinar que constituyen el ambiente y luego inspeccionarlo de manera sistemática y constante.

También tenemos diferentes ambientes fundamentales entre los que podemos mencionar:

• El mercado: se pueden definir como un lugar de donde como se reúnen los compradores y vendedores, donde ofrecen para la venta bienes y servicios y se realizantransferencias de propiedad. También se define como la demanda que hace un cierto grupo de probables compradores de un bien o servicio.
• Los proveedores: la relación productor de bienes y servicios es fundamental para cualquier organización de marketing, de una compañía es la de influir sobre estos precios y servicios mediante una planeación cuidadosa por parte de la organización.

[pic]Macro ambiente

FACTORES DEL MACROAMBIENTEFa
Demografía
La demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque son personas quienes conforman el mercado. Además, es imprescindible el estudio del crecimiento de la población con respecto a la conformación geográfica del lugar donde se asienta...