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Contribuyamos con el medio ambiente Según el Panel Intergubernamental para el Cambio Climático (IPCC), seis millones de hectáreas de bosques primarios son deforestados cada año. Esto equivale a la superficie de un estadio de fútbol cada segundo. El cambio climático es un problema que nos afecta a todos, por lo que todos somos responsables de actuar al respecto. ESAN, escuela de negocioslíder en el Perú, asume un compromiso con el medio ambiente a través de acciones concretas que contribuyan a preservar nuestro medio ambiente. Parte de este compromiso es la distribución de materiales de la semana internacional en formato digital. Con su apoyo, reducimos el consumo de más de 160 millares de papel, además de tinta contaminante y folders plásticos. Cada acción cuenta en el cuidadode nuestro medio ambiente. Es el único que tenemos y por eso agradecemos su colaboración. Ahora piense en cuántos estadios de fútbol fueron deforestados en el tiempo que le tomó leer esta declaración.

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Cerviño, Julio; Rivera Jaime,   “La globalización de las marcas Españolas: Liderazgo y  Notoriedad Internacional”.  ICE Internacionalización de las Empresas Españolas Pub. Nov. –  Dic  N° 839,  pp 122‐139    

Julio Cerviño* Jaime Rivera*

LAGLOBALIZACIÓN DE LAS MARCAS ESPAÑOLAS: LIDERAZGO Y NOTORIEDAD INTERNACIONAL
Este trabajo analiza la expansión reciente de la empresa multinacional española y su efecto directo en un mayor posicionamiento de marcas españolas en los mercados internacionales y una mejor y más reforzada imagen país. El análisis teórico conceptual se refuerza con datos descriptivos de las investigaciones más recientesrealizadas por el Foro de Marcas Renombradas Españolas sobre el liderazgo y notoriedad de las marcas españolas en el mundo. A partir de estos datos, los autores establecen un modelo de fases de desarrollo internacional de las marcas españolas y proponen un modelo conceptual para aprovechar las sinergias entre la fortaleza de las marcas españolas y el posicionamiento sectorial de España en los mercadosinternacionales.
Palabras clave: competitividad, liderazgo, internacionalización de la economía, inversiones en el extranjero, marcas. Clasificación JEL: F02, F21, F23.

1. Introducción La internacionalización se está convirtiendo en una necesidad para las empresas, incluso para aquéllas que tienen éxito en sus mercados nacionales. Esto afecta tanto a las grandes como a las pequeñas, ya que eltamaño reducido ha dejado de ser una limitación para competir en el exterior; de hecho, hay empresas que ya desde su nacimiento se conciben de forma global, desti-

* Departamento de Economía de la Empresa, Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, Universidad Carlos III de Madrid.

nadas a competir en los mercados internacionales, no en el doméstico (Gabrielsson, 2005). Ahora bien, para lasempresas españolas el reto internacional no es ninguna novedad, ya que llevan años dando muestras de una competitividad internacional incontestada en muchos sectores. Ciertamente, en las dos últimas décadas la economía española ha experimentado un importante proceso de apertura al exterior y desde los inicios de los años noventa las compañías españolas han logrado una gran presencia en todo el...