Banco Sabadell ( Pep Guardiola )

Campaña Banco Sabadell

¿Quién la ha llevado a cabo? Tendrás que considerar tanto la posible audiencia como el papel de los creadores.
Lo llevó a cabo el banco Sabadell, dirigido a una audiencia sin pretextos de edad, sin un intervalo de longevidad definido, tanto a niños como ancianos. Por otro lado, también se prioriza captar al cliente “catalán” ya que en su primera difusión por losmedios del spot tan solo se publicitó en Cataluña, pero fue tan fuerte su impacto que el banco Sabadell tuvo que abrir la figura del técnico azulgrana a todo el país.

¿En qué consiste la campaña, dónde se lanza, cuándo...? Habrá que referirse a las plataformas utilizadas y justificar la opción.
La campaña consiste en que a través de la figura de Josep Guardiola, la gente se haga una “cuentaexpansión” en el banco Sabadell. Primero se lanza en una valla publicitaria con la imagen de Guardiola en Barcelona, semanas antes de que saliese el consiguiente anuncio en la prensa, más tarde sacan el “making off” del anuncio y finalmente el anuncio terminado, ambos con semanas de diferencia. Se pretende con ello crear incertidumbre y expectación acerca de lo que se quiere vender, pues en laprimera plataforma utilizada (la valla publicitaria en Barcelona) apenas sale la imagen de Guardiola, un eslogan “el motor de un trabajo es la pasión, el motor de todo en realidad” y arriba a la izquierda “banco sabadell”. Debido a la gran acogida que tuvo se implantaron las vallas en toda españa. En el anuncio de prensa, no se pone el anuncio como un anuncio convencional, sino como una entrevista aGuardiola en la sección de deportes, para que el lector lo lea, y no es hasta el final de la misma donde aparece un pequeño texto donde te da realmente la publicidad del anuncio. En el making off se quiere mostrar una imagen de cercanía, seguridad, donde Guardiola te entrena en tu día a día y te aconseja. Se resaltan valores de trabajo, esfuerzo, motivación, autosuperación... .En el anunciofinal, el mensaje es más directo y contundente, con un mensaje claro.

¿Qué anuncia? Cuál es el núcleo del mensaje.
Anuncia una cuenta del banco Sabadell utilizando la figura de Josep Guardiola como icono del mensaje, basándose en el éxito que obtuvo con el FC Barcelona el mismo año que se publica el anuncio ganando todos los títulos. De esta forma se transmite a la audiencia una sensación deseguridad y éxito).

Imagen: Qué se ve, plano, punto de vista, fondo, colores predominantes, iluminación.
En cuanto a la imagen, sale el rostro de Guardiola con fondos oscuros con colores tenues y en el que resalta el azul del banco Sabadell. En el plano se ve a Guardiola llamando a la puerta de una casa como si fuera el entrenador personal de esa familia. A partir de ahí salen situaciones dela vida cotidiana ( el trabajo, paseo con su hija, salir a correr, etc), en las que aconseja, sobre todo al padre de la familia, de cómo tiene que hacer las cosas para coger confianza y tener éxito. La mayoría de las situaciones suelen pasar de día o por la tarde.

Texto: Eslogan, Información sobre el producto (mucha, poca, ninguna), Otro tipo de información (si o no).
En el eslogan delproducto no se da información sobre el mismo hasta el último anuncio y en la parte final del artículo de prensa, en los demás apenas se nombra lo que te quieren vender. También hay otro tipo de información. Por ejemplo hay una escena en la que Guardiola simula dar indicaciones tácticas futbolísticas “cambiala para el otro lado”, “la sacas de un lado, y la cambias al otro lado” que se puede entendercomo una manera muy sutil de decir que saques tu dinero de un banco y lo lleves a otro, en este caso el banco Sabadell.

Composición: Dibujo, Texto y Logotipo/Marca.
El dibujo o eslogan es la cara de Guardiola (una cara conocida a nivel internacional) en el que se muestra una frase de superación diaria que en todo momento está presente en los anuncios. Lo que busca es sorprender al posible...