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Parte 1/5
Proyecto de Comportamiento del Consumidor (Guía Breve)
Profesor: María del Carmen Almeida M.Sc.

Proyecto Base
En 2 páginas cubra los siguientes temasrelacionados con la marca que ha seleccionado
dentro de la categoría asignada.
Por favor recuerde revisar el tono en que se escriben los informes., las recomendaciones
paraestructurar su documento y el formato de entrega.
1. Para la marca escogida indique
a. El nombre de la marca y la categoría a la que pertenece, además de su
ubicacióngeográfica.
b. Cuál es el mercado objetivo de la marca actual. ¿Quién es el consumidor de
la marca? Descríbalo en términos demográficos.
c. Indique las características queel mercadólogo debería tener
constantemente presente sobre es mercado objetivo. Recuerde que estas
son las características que usted deberá tener presente durante elproyecto. Estas se podrán ir modificando o aumentando a medida vaya
estudiando al consumidor.
d. Dígame cuál es la necesidad que su producto esta satisfaciendo y
explíquemecomo lo hace. Pueden haber varias, pero solo dígame las más
importantes (al menos dos). Puede investigar en internet clasificación de
las necesidades desde varios puntosde vita. Maslow puede ser una de
ellas. http://es.wikipedia.org/wiki/Pirámide_de_Maslow
e. Explique el tipo de segmentación que la marca tiene, de no tenerla cree
unaque considere sea la más apropiada para el producto. Revise el
material de segmentación que se cubrió en la primera sesión. Puede
investigar en internet, de tal forma quedefina las segentación más
apropiada y la puede describir de la forma más clara posible.
f. Adicione un anuncio de la marca o de marcas afines en la categoría.