Bar table

Universidad Autonoma de Baja California

Investigación de Mercados
FEB-MAYO 2011

Trabajo Final
“Bar Table”

MAESTRA: PATRICIA LIZBETH ALCARAZ GREEN

Integrantes:
López Lugo Adriana Guadalupe
López Rubio Luis Raúl
Sandoval Zatarain Erik (Supervisor)
Mariscal Casas Abraham Miguel
Ortiz Ruvalcaba Martin

LNI 471

Tijuana Baja California a 27 de Mayodel 2011


Indice
1. INTRODUCCION 4
2. SITUACION BASE 5
2.1 Fecha de lanzamiento: 5
2.2 Etapa dentro del ciclo de vida: 5
2.3 Participación de mercado: 5
2.4 Competidores: 5
2.5 Razones para llevar a cabo la investigación: 5
3. PLANEACION DE LA INVESTIGACION 5
3.1 Planeación 5
3.2 PRODUCTO 6
3.3 PRECIO-PLAZA 7
3.4 PROMOCION 8
3.5 Competencia 9
4. PLANTEAMIENTODEL PROBLEMA 9
4.1 Propósito: 9
4.2 Justificación: 9
4.3 Objetivo: 10
4.3.1 Objetivo general: 10
4.3.2 Objetivo especifico: 10
4.4 Interrogantes: 10
4.5 Hipótesis 10
5. FASE 1 FORMULACION DEL PROBLEMA 10
5.1 Descubrimiento de un problema de decisión 10
5.2 Convertir el problema de decisión a uno de investigación 10
6. FASE 2 DETERMINACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION 106.1 Diseño de investigación 10
6.2 Determinar aspectos políticos y económicos que influyeron: 11
6.3 Determinación de aspectos sociales y demográficos 12
7. FASE 3 Preparación de la información: 16
7.1 Determinación de información primaria y secundaria 16
7.2 Beneficios para la investigación al utilizar esta información: 16
7.3 Instrumentos a utilizar 16
7.4 Diseño de la muestra 177.5 Tipo de Muestreo 18
7.6 Encuesta preliminar 19
7.7 Observaciones de su prueba piloto 20
8. FASE 4 PLANIFICACION DEL PROCESO DE INVESTIGACION FORMAL 21
8.1 Preparación de los entrevistadores 21
8.2 Instrucciones y preparación del supervisor 21
8.2. 1 Perfil de entrevistador 21
8.2.2 Perfil del supervisor 21
8.2.3 Instrucciones para los encuestadores 22
8.2.4 Instruccionespara el supervisor 22
8.3 Croquis 23
8.3 BITACORA DE RESPONSABLES 25
8.4 ENCUESTA FORMAL 26
8.4.1 Tipo de encuesta 27
8.4.2 Tipo de preguntas 27
8.5 EVIDENCIAS 27
8.5.1 Fotografías 27
9. FASE 5 PROCESAMIENTO DE LA INFORMACION 30
9.1 Edición 30
9.2 Codificación 30
9.3 Diseño de la base de datos 30
9.4 Grabación 30
9.5 Verificación 30
10. FASE 6 TABULACION Y ANALISIS 3110.1 TABULACION 31
10.2 GRAFICAS Y ANALISIS 32
10.3 Tipo de análisis 37


1. INTRODUCCION

Hoy en día vivimos en un mundo competitivo, para llegar al éxito es necesario estar actualizado y contar con las herramientas necesarias para enfrentar los retos que el mundo actualmente demanda. La investigación de mercados es una óptima herramienta que nos permite conocer cuáles son lasnecesidades de los clientes, permite obtener información indispensable para introducir un producto o servicio en el mercado o mantener en el mercado uno ya existente.
En este proyecto lanzaremos al mercado un nuevo producto con los conocimientos que vamos adquirir en el transcurso de este semestre, obtendremos la capacidad de emplear estos conocimientos de manera práctica para lograr nuestras metasestablecidas.

2. SITUACION BASE
2.1 Fecha de lanzamiento:
2 de junio del 2011
2.2 Etapa dentro del ciclo de vida:
En cuanto al ciclo de vida del producto, nuestro producto “bar table” se encuentra en la introducción, pues somos una empresa nueva, que nos queremos dar a conocer en el mercado y que queremos innovar en el mercado de las mesas de centro.

2.3 Participación de mercado:
Alestar nuestro producto en la etapa de introducción, ha generado que nuestra participación en el mercado sea casi nula, pues actualmente hacen falta estrategias para lograr posicionar nuestra empresa en el mercado.

2.4 Competidores:
Mueblerías foráneas,
Bazares o tiendas de segunda mano,
Otras tiendas de crédito con las cuales no tenemos relación

2.5 Razones para llevar a cabo la...