Barack Obama, un producto del marketing
Páginas: 49 (12157 palabras)
Publicado: 14 de diciembre de 2014
Barack Obama
Un producto del marketing
Curso 2009/2010
Oihana Abinagoitiz, Raquel Alvarado y Borja López
Contenido
Contenido 2
Introducción 4
Tema 1: Variables externas 6
Variables externas 6
Necesidades 6
Enfoque 6
Entorno 7
Mercado 8
Variables internas 11
Niveles 11
Estrategias NO MK 11
Tema 2: Planificación estratégica 12
Misión 12
Origen de laMisión 13
Unidad estratégica de Negocio 14
Competencia 14
Tema 3: Producto 16
Niveles 16
Tipología 17
Producto-mix 18
Tema 4: Comunicación 22
Comunicación 22
Etapas: 22
Diseño del mensaje: 22
Publicidad 31
Introducción: 31
Objetivos: 33
Presupuesto: 34
Creación del mensaje: el famoso ‘yes we can’ 34
Canal: 35
Tema 5: People 38
Tema 6: Segmentación 40
Proceso 40
Identificar grupos:40
Definir segmentos: 42
Valorar el atractivo: 45
Niveles: 46
Estrategias segmentos: 46
Tema 7: Posicionamiento 47
Tema 8: Nuevas tendencias 50
Fidelización 50
Destinatarios de la fidelización: 50
Gestión de clientes 51
Marketing pos campaña 56
Introducción
En el trabajo desarrollado a continuación, vamos a explicar y desarrollar la campaña de marketing realizada por Obama, desdeel estudio de las variables externas en las que desarrolla el producto, hasta la pos-campaña de marketing que Obama está realizando a día de hoy, tras conseguir su objetivo, ser presidente de los Estados Unidos.
Barack Obama nació en 1961 en Honolulu, Hawái. Realizó la carrera de ciencias políticas en la Universidad de Columbia en Nueva York.
A finales de 1988, ingresó en la escuela deDerecho Harvard Law School.
En 1996 comienza su carrera política, siendo elegido senador del decimotercer distrito de Illinois, sucediendo en el cargo a Alice Palmer.
En el año 2002, Obama participó en la contienda por un puesto en el Senado de los Estados Unidos, reclutó al estratega Davis Axelrod para su campaña y anunció, finalmente, en 2003 su propia candidatura.
En las primarias de 2004,consiguió en 52% de los votos, con una ventaja del 30% respecto a su rival demócrata más cercano.
En 2005, Obama fue investido como senador, siendo el quinto senador afroamericano de los Estados Unidos y el tercero en ser elegido popularmente.
El 10 de febrero de 2007, Obama anuncia su candidatura para la presidencia de los Estados Unidos frente al edificio del Capitolio estatal enSpringfield, Illinois, lugar donde Abraham Lincoln pronunció su discurso Casa dividida
A la hora de desarrollar el trabajo nos hemos tenido que informar sobre el sistema electoral de los Estados Unidos, para así poder entender mejor, la campaña de marketing llevada a cabo por Obama durante el proceso de elecciones de 2008.
Para poder participar en las elecciones norteamericanas como votante, esnecesario previamente registrarse en el censo electoral, puesto que no se almacena un censo para posteriores votaciones, sino que en cada votación es necesario registrarse de nuevo. De esta manera lo que se pretende es dar una sensación de mayor libertad a la población, así los resultados de las votaciones, los tantos por ciento de las votaciones definitivas, no se hacen en función de la gente en edadde voto, sino en función de la gente registrada
Además no solo basta con registrarse como votante, sino que además los ciudadanos han de registrarse como partidarios a un partido político concreto, aunque al final no voten a este. Esto sirve para hacer encuestas iniciales.
Este fue uno de los primeros hándicap al que se tienen que enfrentar los políticos norteamericanos antes de comenzar lacampaña.
En las elecciones presidenciales de 2008, Obama conto con el apoyo del cantante Jay-Z para sufragar este hándicap, ya que este ofreció en Michigan un concierto gratuito promoviendo el registro de los votantes e impulsar a los jóvenes a participar en la campaña. Es aquí donde empieza la campaña política de Obama, y el marketing realizado para conseguir que sea un producto de éxito....
Un producto del marketing
Curso 2009/2010
Oihana Abinagoitiz, Raquel Alvarado y Borja López
Contenido
Contenido 2
Introducción 4
Tema 1: Variables externas 6
Variables externas 6
Necesidades 6
Enfoque 6
Entorno 7
Mercado 8
Variables internas 11
Niveles 11
Estrategias NO MK 11
Tema 2: Planificación estratégica 12
Misión 12
Origen de laMisión 13
Unidad estratégica de Negocio 14
Competencia 14
Tema 3: Producto 16
Niveles 16
Tipología 17
Producto-mix 18
Tema 4: Comunicación 22
Comunicación 22
Etapas: 22
Diseño del mensaje: 22
Publicidad 31
Introducción: 31
Objetivos: 33
Presupuesto: 34
Creación del mensaje: el famoso ‘yes we can’ 34
Canal: 35
Tema 5: People 38
Tema 6: Segmentación 40
Proceso 40
Identificar grupos:40
Definir segmentos: 42
Valorar el atractivo: 45
Niveles: 46
Estrategias segmentos: 46
Tema 7: Posicionamiento 47
Tema 8: Nuevas tendencias 50
Fidelización 50
Destinatarios de la fidelización: 50
Gestión de clientes 51
Marketing pos campaña 56
Introducción
En el trabajo desarrollado a continuación, vamos a explicar y desarrollar la campaña de marketing realizada por Obama, desdeel estudio de las variables externas en las que desarrolla el producto, hasta la pos-campaña de marketing que Obama está realizando a día de hoy, tras conseguir su objetivo, ser presidente de los Estados Unidos.
Barack Obama nació en 1961 en Honolulu, Hawái. Realizó la carrera de ciencias políticas en la Universidad de Columbia en Nueva York.
A finales de 1988, ingresó en la escuela deDerecho Harvard Law School.
En 1996 comienza su carrera política, siendo elegido senador del decimotercer distrito de Illinois, sucediendo en el cargo a Alice Palmer.
En el año 2002, Obama participó en la contienda por un puesto en el Senado de los Estados Unidos, reclutó al estratega Davis Axelrod para su campaña y anunció, finalmente, en 2003 su propia candidatura.
En las primarias de 2004,consiguió en 52% de los votos, con una ventaja del 30% respecto a su rival demócrata más cercano.
En 2005, Obama fue investido como senador, siendo el quinto senador afroamericano de los Estados Unidos y el tercero en ser elegido popularmente.
El 10 de febrero de 2007, Obama anuncia su candidatura para la presidencia de los Estados Unidos frente al edificio del Capitolio estatal enSpringfield, Illinois, lugar donde Abraham Lincoln pronunció su discurso Casa dividida
A la hora de desarrollar el trabajo nos hemos tenido que informar sobre el sistema electoral de los Estados Unidos, para así poder entender mejor, la campaña de marketing llevada a cabo por Obama durante el proceso de elecciones de 2008.
Para poder participar en las elecciones norteamericanas como votante, esnecesario previamente registrarse en el censo electoral, puesto que no se almacena un censo para posteriores votaciones, sino que en cada votación es necesario registrarse de nuevo. De esta manera lo que se pretende es dar una sensación de mayor libertad a la población, así los resultados de las votaciones, los tantos por ciento de las votaciones definitivas, no se hacen en función de la gente en edadde voto, sino en función de la gente registrada
Además no solo basta con registrarse como votante, sino que además los ciudadanos han de registrarse como partidarios a un partido político concreto, aunque al final no voten a este. Esto sirve para hacer encuestas iniciales.
Este fue uno de los primeros hándicap al que se tienen que enfrentar los políticos norteamericanos antes de comenzar lacampaña.
En las elecciones presidenciales de 2008, Obama conto con el apoyo del cantante Jay-Z para sufragar este hándicap, ya que este ofreció en Michigan un concierto gratuito promoviendo el registro de los votantes e impulsar a los jóvenes a participar en la campaña. Es aquí donde empieza la campaña política de Obama, y el marketing realizado para conseguir que sea un producto de éxito....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.