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CURSO FUNDAMENTOS DE MARKETING

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
Objetivo:
Analizar un producto (cualquiera mientras sea tangible) que se encuentre en el mercado e identificar susactuales estrategias de Marketing.

Conformación de grupos: 4a 5 personas dependiendo del número total de alumnos.


Estructura del Trabajo:

1. Breve presentación de la empresa.
2. Análisis delambiente externo de la empresa. Identificación de variables ambientales que afectan el negocio (Oportunidades y Riesgos)
3. Análisis del ambiente interno de la empresa. ( Identificación de Fortalezasy Debilidades)
4. Segmentación del mercado: Identificación del mercado objetivo.
5. Análisis del Mercado de Consumidores: Proceso de Decisión de compra del producto; Influencias; Fuentes deInformación
6. Identificar el Posicionamiento del producto
7. Identificar la Mezcla de Marketing
o Producto:
 Niveles de Producto
 Componentes
 Marca
o Precio:
 Objetivos de Fijación de Precios Factores que afectan la Fijación de Precios
 Estrategia de Precio
o Comunicación
 Determinar la Mezcla Comunicacional
o Distribución
 Identificar los tipos de Distribución
 Intensidad dela Distribución
8. Conclusiones: En base a lo investigado responder:
a) ¿Cree que el Posicionamiento elegido por la empresa es el adecuado?. Si/No Sustente.
b) ¿Cree que las decisiones yEstrategias de las 4P´s guardan relación con el Posicionamiento y con el Mercado Objetivo?.
c) Como resultado de su análisis que recomendaciones haría?

IMPORTANTE:
• Todas las entregas deben iracompañadas de fuentes de información

• No deben recibirse trabajos fuera de fecha.

Fuentes de información sugeridas:
- Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, páginas webde empresas, investigaciones de mercado, entre otras.
- Observación: en lugares de venta y consumo del producto.
- Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores....