Barbie Vs Bratz

INFORME FINAL FOCUS GROUP “BARBIE Vs. BRATZ”
INFORME FINAL |
ESTUDIO CUALITATIVO – EXPLORATORIO: FOCUS GROUP“¿Qué prefieren las niñas, Barbie o Bratz?”PARA: Mattel Inc.Cochabamba, 11 de mayo del2012. |

ANTECEDENTES:
Empezaremos por hacer una pequeña presentación de la empresa Mattel y de los productos en cuestión.
* Mattel Inc. es la más grande compañía de juguetes del mundo, ubicadaen El Segundo, California en Estados Unidos, que fabrica muchos productos, como muñecas Barbie, juegos de mesa, y, a principios de los años 80, videoconsolas. Fue fundada en 1945 por Harold Matson yElliot Handler, de ahí que el nombre de la empresa surgiera como una fusión de los nombres de sus creadores, "Matt-El".
* Barbie es una muñeca fabricada por la compañía estadounidense Mattel. Fuelanzada al mercado el 9 de marzo de 1959en la American International Toy Fair en Nueva York. Fue creada por Ruth Handler esposa de Elliot Handler, cofundador de la empresa Mattel. El nombre Barbie fuecolocado en honor a la hija de Ruth, Barbara. Su creación se inspiró en una muñeca alemana llamada Bild Lilli.
* Las Bratz han supuesto todo un hito en la historia de la juguetería por dosmotivos. En primer lugar por plantar cara a Barbie, la muñeca cuyo reinado parecía incuestionable. En segundo lugar por haber creado un nuevo concepto de muñeca que ha creado escuela y ha tenido múltiplesseguidoras. Hasta 2001, las muñecas vendían una imagen clásica, atemporal, dulce, propia de princesas. Esta tendencia fue rota por las Bratz. La imagen moderna, urbana, adolescente y descarada de estasmuñecas creó un punto de inflexión que ha sido Barbie
Ya que actualmente es la empresa Mattel la productora de estas dos marcas, y a pesar que las dos son muñecas, el estilo de una varíacontrariamente al de la otra. Es por eso, que nos preguntamos, ¿Cuál de las dos prefieren mas las niñas?, y para esto nos dirigiremos a un establecimiento educativo, para poder realizar un focus group con un...