Barbie Y Su Imponencia Cultural

“Barbie: la imposición de sus valores en nuestra cultura y
su reflejo en las publicidades televisivas.”

Mariño Natalia Verónica
Trabajo Proyectual Guiado
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Licenciatura en Publicidad
Marzo, 2007

Índice

Introducción

.....................................................................................................1

Objetivos.....................................................................................................2

Marco teórico
Capítulo 1. Consumo
I. El consumidor y su evolución

.......................................................3

II. La mujer en la historia y el consumo

.......................................................7

III. Conducta del consumidor.....................................................12

IV. El niño como consumidor

.....................................................15

Capítulo 2. Barbie, la princesa de plástico
I. Su historia

.....................................................20

II. Barbie en la Argentina

.....................................................29

III. Adaptaciones a los cambioseconómicos.................................................... 30
Capítulo 3. Los niños
I. Relación de los niños con la televisión

..................................................... 34

II. Los niños y la publicidad

......................................................37

III. Los niños y el juego

......................................................38

Capítulo 4. Publicidad audiovisual
I. La TV como medio parapublicitar

..................................................... 42

II. Elementos significativos de la publicidad audiovisual....................................43
III. El lenguaje audiovisual

......................................................46

Capítulo 5. La Marca
I. ¿Qué es la marca?

......................................................49

II. Funciones de la marca......................................................49

III. Posicionamiento y percepción

......................................................50

Capítulo 6. Un poco de historia
I. Historia del juguete

......................................................51

II. Historia de la moda

......................................................54

III. Moda y sociedad......................................................59

Hipótesis

....................................................................................................63

Diseño de la investigación.........................................................................................63

2

Análisis de las piezas
I. Barbie Cabello a la moda.

......................................................64II. Barbie Fairytopia, hadas mágicas y sirenas. ................................................72
III. Barbie Mascotas cariñosas.

......................................................75

IV. Barbie colección de Princesas.

......................................................77

V. Barbie, rock en tu estilo.

......................................................79

VI. Barbie,magia de Pegaso.

......................................................81

VII. Barbie veterinaria.

......................................................83

VIII. Barbie mini-reino.

......................................................85

IX. Barbie Princesa, fiesta de te.

......................................................86

X. Barbie y Kelly, hermanas bailarinas.......................................................88

XI. Barbie California Girl.

......................................................90

Conclusiones

....................................................................................................94

Bibliografía

....................................................................................................99...