Barbie

ANÁLISIS DE UNA MARCA DE JUGUETE O JUEGO DIRIGIDO
AL MERCADO INFANTIL

1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

• Breve historia de la compañía

• Misión y visión

• Surgimiento dela marca

• Lugar de fabricación

• Mercado geográfico del producto

2. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA Y ANÁLISIS COMPETITIVO

• Misión y visión de la marca (si existe)

• MatrizBoston Consulting Group

• Posicionamiento de la marca

• Competencia directa

• Competencia indirecta

• Participación de mercado

• Participación de recordación• Participación de preferencia

• Ventaja competitiva de la marca

3. MERCADO

• Descripción del mercado meta

• Tipo de mercado infantil (primario, de influencia o afuturo)

• Segmentación que maneja

• Segmento de mercado según la clasificación Nielsen

• Segmento infantil

• Motivos de compra

• Cambios en el mercado que se hanpresentado

4. MEZCLA DE MERCADOTECNIA

PRODUCTO

• Descripción del producto

• Mezcla, amplitud y profundidad de la línea de producto

• Etapa del ciclo de vidadel producto

• Evolución de la marca a través del tiempo

• Manejo de innovaciones en la marca

• Relación con la tecnología

• Incentivo a la creatividad

• Manejo deinteractividad e inmediatez en el producto

PRECIO

• Análisis del precio en base a las características del producto

• Comparativo entre el precio del producto y sucompetidor principal

PLAZA

• Principales canales de distribución

• Estrategia de distribución (exclusiva, selectiva o intensiva)

PROMOCIÓN

•Herramientas de promoción utilizadas por la marca

Publicidad

Promoción de ventas

Relaciones públicas

Marketing directo (página web)...