Barreras De Porter

Mercadotècnia Estratègica i Corporativa · Pere Navalles

Les

6

Barreres de
M.Porter


Les sis barreres de M. Porter

Contingut
1.

ECONOMIA D’ESCALA .......................................................................................................................... 3

2.

DIFERENCIACIÓ DELPRODUCTE.................................................................................................... 7

3.

INVERSIÓ DE CAPITAL ...................................................................................................................... 12

4.

DESAVANTATGE EN COSTOS INDEPENDENTMENT DE L’ ESCALA............................... 15

5.

ACCÉS ALS CANALS DE DISTRIBUCIÓ........................................................................................ 19

6.

POLÍTICA GOVERNAMENTAL......................................................................................................... 22

2

Les sis barreres de M. Porter

1. ECONOMIA D’ESCALA
Aquesta força ens mostra com el fenomen de la reducció de costos suposa per a les noves
empreses entrar al mercat amb preus molt baixos. És difícil aconseguir-ho perquè aquestareducció de preu al mercat es deu a la globalització de les empreses i a les polítiques liberals
que permeten la lliure comercialització, sense barreres.
L’economia d’escala és quan una empresa aconsegueix arri–bar a un nivell òptim de
producció per anar produint més quantitat de producte a menor preu. A mesura que el
nivell de producció creix, els seus costos unitaris es redueixen.
Així, veiem queels fabricants locals, al produir menors quantitats de producte, es troben
obsolets comparats amb els seus competidors, que per la seva estratègia permeten al
consumidor comprar el mateix producte a un preu molt menor.
Això s’explica per l’estratègia de fabricació, que modifica el cost unitari de cada producte,
de forma que 100 llapis costaran molt més cars que 100.000. Aquest fet és degut aque el
preu del proveïdor en el segon cas és menor i també la distribució, al tractar-se de més
quantitat de producte. Per això, les empreses que produeixen àmplies quantitats de
producte tenen més avantatges sobre les que no es poden permetre distribuir fora del seu
país.
Aquests mercats locals han d’establir un preu superior als competidors ja que la seva
fabricació sempre és sustentada perla demanda, i en el seu cas, és menor a causa del reduït
àmbit geogràfic en el que opera. Un altre efecte que causa aquest fenomen és el curt cicle
de vida dels productes; actualment, els avanços tecnològiques i les millores de producte es
produeixen tan ràpidament que per estar al dia convé un sistema de fabricació dinàmic, que
es pugui adaptar als canvis. En definitiva, les economiesd’escala fan que els mercats locals
perdin flexibilitat i les fa vulnerables davant dels competidors que operen globalment.
La primera noticia que trobem fa referencia a la producció de Cocaina, un dels mercats més
rentables del món degut a la poca protecció e intervenció per part dels països. Cal destacar
que el preu ha caigut perquè s’ha convertit en un mercat a gran escala, de grans quantitats i
hiha molta gent que ho fa.

3

Les sis barreres de M. Porter
El precio de la cocaína ha caído un 90% en las últimas tres décadas
Hoy, 15:15 h. | Roberto Arnaz
En 1982, cuando el tráfico mundial de esta sustancia estaba en manos de Pablo Escobar, los
hermanos Ochoa y el Cartel de Medellín, el gramo de cocaína pura costaba más de 260
dólares. Ahora su precio se ha reducido hasta los 140dólares. El mercado mundial de esta
droga mueve 84.000 millones de euros al año.
La cocaína es más barata y accesible que nunca. Sin embargo, la culpa no es únicamente de
los Gobiernos, la poca eficacia de las fuerzas de seguridad o su creciente popularidad: el
gran responsable es el capitalismo. La llegada de la economía de escala al tráfico de droga
ha provocado que la producción de...