Bases de segmentacion



:
Implican

contacto
directo
con el
consumido
r

Base de Segmentación

Categorías.

Sexo

masculino / femenino

Edad

Menos de 6 / 6 a 12 / 13 a 19 / 20 a 29 / 30 a 39...

Educación

Ninguna /Básica / secundaria sin finalizar /  secundaria
finalizada / superior / postgrado... 

Ocupación

Profesional / técnico / gerencia / empleado

Religión

Católico / Protestante / Judio

Raza

Blanca /Negra / Latina

Clase Social

Baja baja / Media baja / media media / Media alta / Alta Alta

Tamaño de Familia

1 / 2....

Responsabilidad familiar y Estado Civil

Familia, hijos, responsabilidadesCiclo de vida familiar

Joven, soltero, joven casado, casado con hijos mayores
etc...

Ingresos

Menos de 2.6, Entre 2.6 y 6, Entre 6.6 y 10,
Entre 11 y 32, Entre 33 y 81 82 y más
Mayo 2004
* milesGeneración

Baby boomer, Generación X, Generación Y



:
◦ Divide a los
Base de Segmentación
Categorías.
consumidores
en diferentes
Baja baja / Media baja / media media /
Clase social
grupos con
Mediaalta / Alta Alta
base en su
clase social,
Ejecutiva, familiar, parejas, solteros,
Estilo de vida
jóvenes, estudiantes
su estilo de
vida o las
Compulsivo, ambicioso, Romántico,
característicPersonalidad
sofisticado,
as de su
personalidad
Un Renault Laguna ataca al segmento de personas que
.
además de tener altos ingresos, llevan una vida
ejecutiva.

Un Renault Megane de la línea Scenic, puede irdirigido
a personas con un estilo de vida familiar.
Un Renault twingo ataca el segmento de personas solas,
con un ritmo de vida más juvenil, que no tienen
familias grandes y a lo sumo son casados.

Base de Segmentación

Categorías.

Deportivas

Baseball, soccer, tenis

Hobbies

Colecciones, grupos de discusión etc 

Pasatiempos

Viajes, Diversión

Música

Rock, Clásica, Banda

Lectura

Comedia,técnica, romántico etc

:
◦Son aquellos
que buscan
llegar al
consumidor
debido a
sus gustos



:
◦División de los
compradores
con base en la
ocasión, sus
conocimientos
, actitud,

uso o
respuesta...