Bases De Segmentación Mercado De Cervezas

1. ¿Cuáles son las bases de segmentación que emplea Sab Miller para su portafolio de productos? Concretamente para sus marcas principales: Cristal, Cusqueña, Pilsen, Barena, entre otras.
CervezaCristal -segmentación geográfica. Sab Miller opera en todo el Territorio peruano. Líder en el Norte, Centro y Lima, pero la presencia en el Sur es casi nula. En los últimos años la publicidad enmedio masivos, especialmente televisión, hace especial referencia al consumo de esta marca en las tres regiones del país: Costa, Sierra y Selva.
Cusqueña - segmentación psicografica. Cuzqueña se dirigea un público más selecto, de gustos más exquisitos y exigentes. Se posiciona en los segmentos más altos del mercado. El valor agregado que ofrece es su “alta calidad”. También tiene una marcadasegmentación geográfica: se comercializa en todo el territorio peruano, además está orientada a la exportación, el producto es cotizado en Estados Unidos, Francia, Reino Unido, España, Italia, Japón yChile
Pilsen - segmentación conductual. La publicidad de esta marca invita a beber cerveza considerando cualquier momento cómo propicio. Pilsen en sus comerciales busca transmitir la imagen de unacerveza tradicional cuyo consumo trasciende los años hasta llegar, inclusive, a unir generaciones.
Barena - segmentación demográfica. Marca dirigida estrictamente a un público joven. Llega a estageneración con promociones enfocadas en actividades preferidas generalmente por ellos (Surf, conciertos, etc.). La venta de esta marca es muy fluida en discotecas, clubes y lugares similares (más que enbodegas o supermercados).

2. ¿Qué estrategia de segmentación aplica en cada una de sus marcas de cerveza? ¿Es la misma para todas?
CRISTAL y PILSEN aplican la estrategia de marketing no diferenciadoo marketing masivo porque abarca grandes segmentos de mercados diferentes con una oferta única. Estas marcas resaltan en su publicidad aspectos muy valorados por el público peruano, por ejemplo,...