BASES FUNDAMENTALES DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Introducción
Las Relaciones Públicas se han convertido en
fundamental

un instrumento

para la adaptación, la comprensión y la unificación de los

individuos, los grupos y la sociedad, permitiendo a través de ella incorporar
estrategias que permiten orientar acciones positivas que conduzcan a
relaciones sanas y productivas, desde perspectivas organizacionales como
sociales en el másamplio sentido.
El siguiente ensayo se concentró en las bases de las Relaciones
Públicas, como fuentes fundamentales para su ejercicio, en búsqueda de la
armonía, productividad, bien común, relaciones sanas, entendimiento, entre
otros factores, tanto en las organizaciones como en la vida cotidiana,
pudiendo decir, que las mismas son el punto de partida de todos los
elementos que integran laprofesión, ya que, para ser Relacionista se deben
tomar todos los factores que componen las Relaciones Públicas como
filosofía de vida, humanizando las acciones profesionales por medio de sus
valores y principios y con aquellos conocimientos técnicos que permiten el
empoderamiento de la actividad, permitiendo contar con las herramientas
necesarias para elaborar estrategias de utilidad quelleven a lograr un clima
favorable tanto en las organizaciones como en los públicos.

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Las Relaciones Públicas han jugado un papel trascendental en las
actividades políticas, sociales y culturales de distintas sociedades a través de
la historia del hombre, las cuales surgiendo por la necesidad que ha tenido el
hombre de proyectar ante los demás una imagen y opinión favorable, por
cualquieraque sea el motivo, el fin último siempre ha sido lograr que los
públicos favorezcan un fin determinado.
El desarrollo de las RRPP, se puede observar en cuatro etapas, la
primera a finales del siglo XIX hasta el 1914, donde actúa como figura
principal Ivy Lee, quien es considerado el padre de las Relaciones Públicas,
humanizando la profesión y desarrollando políticas destinadas a informar alos diferentes públicos; efectuó trabajo relacionistico en la compañía del
magnate Rockefeller, ayudando a su organización a adquirir reconocimiento,
prestigio y poder. La segunda etapa se inició en 1914 y 1918, que tuvo por
nombre

“Progresiva

Implantación”,

en

el

año

1917,

el

Presidente

estadounidense Wilson crea el comité “Creel,” utilizando claramente lasRelaciones Públicas en sus fines políticos, desarrollando estrategias hacia
los ciudadanos los cuales eran conducidos o convencidos a apoyar la
entrada del país a la primera guerra mundial.

La tercera etapa está

comprendida entre los años 1918 y 1929, apareciendo el Sociólogo y
Psicólogo Edward Bernays, quien realizó el primer libro de Relaciones
Públicas llamado “Cristalizando la OpiniónPública,” insertando la disciplina a
un campo académico y científico, donde se estableció la importancia de
escuchar a los públicos trabajando en base a sus necesidades, la cuarta y
última etapa en mencionar, se desarrolla entre los años 1929 y 1945, donde
la economía mundial es golpeada enormemente debido a la depresión
ocurrida en los estados unidos, el Presidente Roosevelt dada la crisis, realizala generalización de los ámbitos privados y públicos, explicándole al pueblo
los cambios en la políticas económicas, buscando el apoyo de todos,
reivindicando a las empresas en búsqueda de su contribución al sistema
económico.

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De otra manera en Europa se comienza a utilizar las técnicas de
comunicación en el caso de los Nazis, donde se manejan no con fines de
informar sino deconvencer a

los alemanes de ser la raza superior y a

eliminar a los que no fueran como ellos.
Por otra parte, en Venezuela observando que el padre de la patria Simón
Bolívar fue el primer Relacionista de América, ya que en los años de la
colonia, utilizó las Relaciones Públicas como instrumento principal en el
propósito de informar, convencer e integrar a sus públicos, estas técnicas...