Bases Te Ricas De La Publicidad

Bases teóricas de la publicidad
Según Fidias, A. (2006) “Las bases teóricas implican un desarrollo amplio de los conceptos y proposiciones que conforman el punto de vista o enfoque adoptado, para sustentar o explicar el problema planteado” (p. 107).
En las bases teóricas de este proyecto se puede observar que, la publicidad, es un negocio de creatividad e información que se crea con lafinalidad de promover las ventas de bienes y servicios.
Con respecto a la publicidad Russel, D. y Leane, Y. (1995) expresan lo siguiente: “la publicidad es la parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios.”(p. 23).
Con respecto a los autores ya nombradoanteriormente, también expresan lo siguiente: Para llevar a cabo una buena publicidad en cualquier ámbito a nivel empresarial, se necesita poner en práctica ciertos criterios que sirvan de alternativa para poder efectuar lo que se quiere. Muchas veces dichos criterios si se trabajan como es debido dan buenos resultados, y son denominados por muchos expertos como “La comunicación Publicitaria” la cual serealiza:
1. Por su función:
En este sentido, la publicidad es un momento o parte del proceso de comercialización, una de las variables controladas del marketing, una herramienta para impulsar las ventas.
2. Por su objetivo:
La publicidad es un recurso (en realidad, una compleja suma de recursos)para dar a conocer, motivar, seducir, persuadir, convencer, producir o modificar conductas, crear ocambiar conceptos, en una palabra, vender.
3. Por sus métodos:
Conjunto muy amplio y variado de ciencias (sociología, psicología, estadística, etc.), artes (literatura, pintura, diseño, etc.) y técnicas (imprenta, cinematografía, luminotecnia, etc.) combinadas entre sí y aplicadas.
4. Por sus productos:
Conjunto de elementos (piezas y medios publicitarios) y o hechos social yculturalmente reconocidos y aceptados como publicidad.
5. Por su forma cultural:
La publicidad es un hecho de comunicación de características propias. Con ese mismo criterio, es el momento de ver cuáles son esas características propias del hecho de comunicación publicitaria que llamaremos "el mensaje publicitario"(p.32)
Al respecto, cabe citar a Sabbione, E. (2008), quien señala que:
Adiferencia de otras formas de comunicación, el receptor no sabe en la mayoría de los casos quién le va a hablar y qué le va a decir, y ni siquiera si alguien le va a hablar. Se topa con el mensaje al abrir una página de una revista o al empezar la tanda de televisión o mientras escucha el partido. También es cierto que hay un aprendizaje: uno empieza a reconocer los comerciales que ya ha visto ("ah, éstees el de..."). El carácter inesperado del mensaje publicitario obliga a la llamada de atención para establecer el canal y sacar, de la masa amorfa, receptores individuales. (p.4).
Por otro lado en el mundo publicitario existen diversos medios de comunicación publicitaria, los cuales según Reyes, M. (2004) “Son todas aquellas vías que se utilizan para transmitir noticias, realizar promocionesde productos, en fin todos aquellos medios que nos permiten enviar un mensaje que influya sobre él publico receptor de manera de que este perciba el mensaje de manera positiva” (p.13).
Según el autor ya antes mencionado señala que los medios publicitarios, pueden ocasionar en el público un impacto positivo pero a su vez también puede ser negativo, dependiendo de la publicidad que se estépresentado. Todo debe estar acorde al medio, es decir, si es un medio televisivo la publicidad no puede presentar imágenes ni mensajes que perjudiquen el aprendizaje de cualquier niño o adolescente que observe el mensaje publicitario. Desde tiempos remotos han existido muchos tipos de medios publicitarios que actualmente siguen siendo muy utilizados, entre ellos se destacan:
La Televisión: Se...