bases teoricas de las relaciones publicas

Unidad 4: producción de anuncios para los medios impresos.


El lector común no tiene idea de las etapas técnicas tan intrincadas por las que debe pasar un anuncio de principio a fin. En cambio sí la tienen los publicistas con mucha experiencia, en especial los directores de arte, los diseñadores, los gerentes de producción y los productores de otros medios. Saben muy bien que los detallesle confieren mayor impacto e integridad a los anuncios.
Un anuncio o comercial representa la culminación de un proceso muy complejo que comprende muchos pasos: la reproducción de de ilustraciones en color, la toma de y edición de escenas, la especificación y la colocación de los tipos, la verificación, aprobación, copia y envío del arte definitivo, de los negativos, de las cintas magnetofónicas opelículas a varios medios de comunicación (periódicos, revistas, estaciones radiofónicas y televisivas y, algunas veces, incluso tiendas de computación).

La administración rigurosa es la clave del éxito en la producción de la publicidad. Si el proceso de producción no se maneja correctamente, se destruirá un anuncio o comercial que hubiera sido muy atractivo. La administración de este procesocompete al gerente de producción impresa o al productor de medios electrónicos. Ambos tienen la obligación de hacer que el proyecto avance con fluidez y sin rebasar el presupuesto, a la vez que mantienen el nivel de calidad requerido en todos los pasos del proceso.
Los gerentes de producción realizan las funciones clásicas de la administración, es decir, planeación, organización, dirección ycontrol. También debe mantenerse al día con la tecnología cambiante, vigilar los costos y no exceder el presupuesto.
Muchos factores pueden destruir el presupuesto. Los 5 más comunes son:
1. Una planeación y preparación inadecuadas
2. Lujos en la producción
3. Horas extra
4. Equipo especial
5. Demasiados decidores
Además, los factores específicos de cada medio también influyen profundamente enel presupuesto.
4.1 EL PROCESO DE PRODUCCIÓN IMPRESA




El proceso de producción impresa consta de 4 fases:
1. Preproducción
2. Producción
3. Reimpresión o pre-prensa
4. Impresión y distribución
En la 1ª fase, el gerente de producción planea con mucho cuidado el proyecto global y luego comienza a ocuparse de las necesidades concretas, como la tipografía.
La tipografía influye en elaspecto del anuncio, en su diseño y en su legibilidad. Cuando se escoge la tipografía es necesario tener en cuenta 4 principios:
1. Facilidad de lectura
2. Relevancia
3. Armonía o aspecto
4. Énfasis
Una habilidad fundamental es el cálculo tipográfico, o sea, saber cómo colocar la tipografía en determinado espacio del layout. El gerente de producción también estudia que clase de papel se usará,ya que su calidad incide en la forma de preparar el arte.
En la 2º fase, los artistas preparan la elaboración mecánica (Pasteup) del arte a imprimir. Hoy las agencias emplean en general complejos programas de autoedición. Los diseñadores gráficos preparan el pasteup como dibujos de línea y aplican un proceso fotográfico para convertir en medios tonos las instrucciones de tono continuo. Lasimágenes obtenidas con medios tonos (ilustraciones y fotos) simulan gradaciones de tonalidad con varios tamaños de puntos negros.
En la 3ª fase, el impresor prepara una placa a partir del arte de fondo y otra a partir de cada camisa. Cada original mecánico debe fotografiarse por separado. Para obtener un anuncio a todo color, se emplean 4 placas de medios tonos (1 con cada proceso de color más elnegro). Se da nombre de selección de color al conjunto de negativos con que se elaboran las 4 placas. Actualmente la mayor parte de este trabajo se efectúa con grandes sistemas computarizados de escáner.
En la 4ª y última fase, se incluye la impresión del anuncio, así como el corte, el repujado (grabado en relieve), la encuadernación y el embarque. El control de calidad es una consideración...