bases teoricas

Bases teóricas




Esta investigación, cuenta con  algunos elementos de comunicación  claves, que definen, toda una estructura de marketing político, que tienen   como  fin trasmitir  mensajes en  masas, donde además se usa  como canal   el discurso ya que  es la relación directa entre el emisor y receptor, y cuenta  con  unas series de significados que  las dos partes interpretaran,concretamente el discurso político de Barack Obama  en el año 2008, los objetivos principales de la investigación señalan la importancia de la semiología a través de sus discursos como candidato a la presidencias de  los estados unidos  
 
 
Por otra parte existen distintos tipos de discurso, como el expositivo, que busca explicar un tema de manera clara concisa, de forma de resumen que explica cual es elfundamento del hecho o testimonio, luego se encuentra el discurso narrativo ; donde predomina los argumentos, y donde   pueden ser literarios,  con una estructura de  tiempos, por otro lado el discurso argumentativo;  se usa para convencer y persuadir  a un grupo de personas para que hagan una determinada acción, donde la persona que da el mensaje habla sobre su verdad sobre un  hecho en particular,y explica su argumento de lo sucedido . Mientras que el discurso informativo no cuenta con opiniones personales y  se refiere  a datos reales, concretos, y técnicos y por ultimo está el discurso publicitario; que dentro de sus características  de comunicación su finalidad es vender algún tipo de producto o servicio y lucir atractivo y creativo para el consumidor  
 
Cabe destacar, que  para uncampaña política, todo el  aparataje de construcción de imagen del candidato a ejercer  a cualquier cargo  publico, en este caso a la presidencia de Estados Unidos, es necesario tomar elementos de cada tipo de discursos ya antes mencionados, por  el simple hecho, de que se dirige a distintos sectores  de una población electoral y necesita distintas formas de comunicarse, y aún más si  se encuentraen un ambientes cambiantes. como por ejemplo, el candidato a la presidencia Barack Obama dio varios discurso en graduaciones de universidades, y necesitaba para entonces un discurso que vendiera su imagen como una nueva opción de cambio, de allí nace  su frase " YES WE CANT" ( SI PODEMOS HACERLO) o (CHANGE) un cambio, para entonces necesitaba un discurso esperanzador para los estudiantes que seconvertirían en profesionales, y usando esos eslogan tan poderosos , ya antes mencionados, para que creyeran que las cosas podían mejorar, con esto quiere decir que el emisor uso una serie de códigos, y el receptor lo tradujo como favorable y relevante
 











Los temas (microestructuras semánticas) organizan  globalmente el significado del discurso. Puesto que tales temas con frecuenciarepresentan la información más importante, pueden influenciar la organización  de un modelo: las proposiciones relevantes serán colocadas en una posición más alta, en la jerarquía del modelo, que las proposiciones menos importantes. Lo mismo sucede con la organización de las representaciones sociales más generales. Así, si los refugiados son caracterizados en el discurso político o en un editorial deperiódico en términos esencialmente socioeconómicos, y por tanto como impostores, como gente que sólo viene aquí para vivir a costa de nuestro bienestar, entonces una opinión genérica como esa puede también
definir la representación social (el esquema de grupo) que la gente construye (o confirma) sobre ellos (Van Dijk, 1991)  pp. 23-36 
 

Es por ello también, que el autor, Dijk acota quedentro del discurso político existirá, significados genéricos, como principal característica, y que las frases, o las palabras más relevantes del discurso tendrán mucho más jerarquías que otras, para que un grupo de personas pueda creer que se benefician socialmente, a través de él, y que tienen el mismo pensamiento en común, pero el autor Dijk, cree que a su juicio cree que en realidad ,...