Bases Teóricas

BASES TEÓRICAS

Publicidad:

Definición de Publicidad:

Según Wiliam H. Antrim de Curso Prático de Mercadotecnia McGraw-Hill, “Es la forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, pagada por un patrocinador. La publicidad es interpersonal porque el vendedor no ve al cliente. Es imposible que los fabricantes, mayoristas y detallistas envíen vendedores a todas laspersonas que pudieran comprar sus productos”.

Según John F. Kennedy de Material de Cátedra de la Universidad Argentina, “Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de comprar un producto o servicio que una organización ofrece”.

Tipos de Publicidad:

Los tipos de publicidad conocidos en los diferentes mediosson los siguientes:

Publicidad para el Consumidor:

Nacional: Por lo general indica un objetivo específico de la audiencia y crea una imagen para el producto.

Detallista: Son los diferentes vendedores de dichas compañías que llegan directamente al consumidor.

Producto Final: Se dirige tanto a los consumidores finales como a los detallistas y fabricantes de los ingredientes de losproductos.
Respuesta Directa: Se refiere a la utilización de los medios de comunicación para establecer contacto con el público meta, estas herramientas pueden ser: servicio de atención al cliente o 0800, Internet.

Publicidad para los Negocios y los Profesionales:

Comercial: Dirigida a los vendedores mayoristas, detallistas o agencias de ventas a través de quienes venden un producto.Industrial: Dirigida a fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas y componentes que se requieren para fabricar los productos que venden.

Profesional: Dirigida a aquellas que tienen alguna relación con profesionales de la medicina, leyes o arquitectura, cuya posición les permite recomendar el uso de un producto o servicio determinado a sus clientes.

Institucional: La que hace unaorganización cuando habla de su trabajo. Punto de vista, y problemas en general. Con objeto de basarse de la buena voluntad y del apoyo del público.

Publicidad no relacionada con productos

Servicio: Es aquella que promueve un servicio en lugar de un producto.

De idea: Se emplea para promover una causa o idea, en lugar de utilizarse para vender un producto o servicio.

Publicidad para elPúblico Meta

Comparativa: aquélla en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos

Subliminal: Un mensaje subliminal es un estímulo que ha sido diseñado para programar la mente humana a través de la percepción noconsciente.

Engañosa: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.

Patrocinio: se define como la prestación económica o material de una organización a favor de un proyecto que no coincide estrictamente con suactividad principal, a cambio de obtener algún tipo de rendimiento.

Imagen Corporativa: La imagen es una variable más del management moderno por la revalorización que han sufrido los activos intangibles, y porque se trata de una política transversal.

Sin Fines de Lucro: es una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión. Aunque el mensajecontenga información verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre en forma asimétrica, subjetiva y emocional.

Técnicas de Medición de la Eficacia Publicitaria
La publicidad es una inversión que realizan las empresas y como tal inversión debe ser controlada.
El...