bases

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”
EXTENCION: PUNTO FIJO.
CARRERA: PUBLICIDAD Y MERCADEO.















DARWIN PEREZ.
24.735.915

OCTUBRE-2014
INTRODUCCION.

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementarel consumo de un producto o servicio atravez de los medios de comunicación. Toda organización comercial, sea esta pública o privada, especialmente aquellas dedicadas a la comercialización de bienes y servicios, requieren dar a conocer los productos que ofrecen, al público en general, uno de los principales objetivos de la publicidad, es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de unproducto (bien o servicio), entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos, publico objetivo.
La propaganda es una forma de comunicación que está dirigida a influir en la actitud de una comunidad, hacia una causa o posición, la propagandageneralmente se repite y se dispersa sobre una amplia variedad de medios con el fin de crear el resultado deseado en las actitudes de la audiencia, al contrario que el suministro de información imparcial, la propaganda, en su sentido más básico, presenta información sobre todo para influir en una audiencia, la propaganda presenta a menudo hechos de forma selectiva (por lo tanto, puede llegar amentir por omisión) para fomentar una síntesis particular, o utiliza los mensajes cargados para producir una respuesta más emocional que racional a la información presentada.




Publicidad.
En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, lasrelaciones públicas y el tele mercadeó), y cuya importancia y prioridad dependen:
1) De los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas.
2) Del mercado hacia los que van dirigidos.
3) De los objetivos que se pretenden lograr.
En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivosde comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:
La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice quela publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.
La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local.
La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también vadirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc...
La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campañapublicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.
La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio,...