basofia

Mercadólogos y marketeros
Por Pedro Barrientos Felipa1
Sabemos la definición de marketing; la hemos
aprendido en las aulas a través de los profesores
que nos guiaron y los libros que hay al respecto,
sin considerar lo que se aprende en la calle que
son definiciones operativas. Es una definición
dinámica, ya que va considerando –en el tiempolos cambios que se producen en el entorno y lasinvestigaciones que se realizan al respecto. Sin
embargo, hay poco material que conceptualice y
defina acerca de aquellas personas que trabajan en
el campo del marketing. En tal sentido, se debe conceptualizar acerca de cómo se
denomina al profesional que trabaja en el campo del marketing, que es el responsable
del diseño de las estrategias y tácticas de la organización y sus productos.
Elmarketing tiene una diversidad de especializaciones, de cada una de ellas surge una
profesión, incluso hay conceptualizaciones publicadas en libros que explican el accionar
de cada uno de ellos. Así tenemos profesionales especializados (y que son parte del
marketing) en: gerencia de marketing, gerencia de ventas, gerencia de …, diseño de
empaques, diseño de etiquetas, analistas de costos demarketing, planificación del
marketing de empresas y productos, especialista de precios en el canal de distribución,
investigación de marketing (y dentro del concepto a su vez hay una diversidad de
especialidades) reclutamiento de fuerza de venta, desarrollo de fuerza de
ventas,profesores de marketing y especializaciones afines, logística de marketing,
diseñadores

de

canales

dedistribución,

detallistas,

vendedores,

publicistas,

mercaderistas (merchandising), relacionistas públicos. Todos los citados, y aquellas que
no se citan, se denominan marketeros o mercadólogos; el común es que su tarea no se
parece entre sí; entonces, estamos ante un posible caso de polisemia.

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Economista. Gerente General de ByAsociados, Consultores en marketing S.A.C. Profesorprincipal de la
UNMSM. Responsable de las cátedras de Investigación de Mercados y Marketing de la Facultad de
Ciencias Económicas. Correo-e: byasociados@speedy.com.pe

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Diferencia o similitud de los conceptos
La búsqueda de una explicación que defina y diferencie – si hubiera- lo que es un
mercadólogo y lo qué es un marketero tiene su origen en la siguiente terminología. ¿Es
lo mismo decirbibliotecario quebibliotecólogo? Se define Bibliotecarioa aquella
personaque tiene a su cargo el cuidado, ordenación

y servicio de una

biblioteca.Bibliotecólogo, es la persona que profesa la bibliotecología o tiene especial
conocimiento de ella. Se puede expresar que el primer concepto citado se relaciona a la
operatividad del trabajo en una biblioteca, el día a día. El segundoprofesional más se
relaciona al estudio, a la formación de la filosofía de trabajo, es un concepto de
estratega. Hay una relación de subordinación del primero hacia el segundo. El
bibliotecario lleva a cabo su tarea de acuerdo a lo que diseña el bibliotecólogo. Ambos
conceptos están así definidos en el Diccionario de la Real Academia Españolai.
Si seguimos la misma lógica anterior, se puede hacerentonces la siguiente pregunta ¿es
lo mismo decir mercadólogo que marketero? ¿Hay alguna diferencia entre estos
conceptos?O ¿son sinónimos? Algunos profesionales que trabajan en marketing se
hacen llamar marketeros; otros, que también laboran en ese campo se hacen llamar
mercadólogos. La idea ya está planteada en el libro Marketing operativoii, acerca de que
hay diferencia en el significadoprofesional de estas palabras. Y que la primera es más
amplia que la segunda. La distinción está entre lo estratégicoy operativo. El profesional
de marketing de por si es un estratega, un pensador y realizador del futuro, que se
construye todos los días, y ahí es cuando aparecen las diversas profesiones relacionadas
al marketing. Lambín (p. 6 y 7)iii explica la diferencia entre lo que es...