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MEDIOS Y CONTENIDOS DIGITALES

• Economía información industrial
– Economía de escala
– Mercados concentrados
– Industrias Culturales

• Economía información en Red
– Economía distribuida
– Mercados diversificados
– Empresas culturales/Industrias Creativas
Características de las nuevas tecnologías y redes digitales• Digitalización de todo tipo de contenidos (audio, texto, video).

• Registro y distribución de estos contenidos digitalizados a través de cualquier tipo de soporte, canal o sistema digital: ordenadores, CD, DVD, USB, móviles, TV digital, etc. Internet.

• Internet: red de redes, distribuida, protocolo de comunicación (TCP/IP), diseñada para la circulación libre, distribuida ygratuita de información: P2P (peer to peer).

La globalización económica, tecnológica y cultural

• La globalización económica y tecnológica: la sociedad de control

• Los Grupos Multimedia

• La globalización cultural

• Consecuencias de la globalización cultural

• 1970: Crisis del Estado de Bienestar
• 1980/1990: Desregulación, liberalización,privatización, re-regulación de las telecomunicaciones, de los medios de comunicación públicos y de amplios sectores de la producción cultural.
• Retirada de los Estados Nacionales y ascenso de los Grupos Multimedia nacionales, regionales y mundiales
• 2000: “Capitalismo informacional”, “Sociedad de la Información”, “Sociedad de Control”, “Nueva economía”
• Desarrollo, expansión y aplicación deRedes y Tecnologías Digitales al campo de la Comunicación y la Cultura
• Convergencia tecnológica/económica entre Telecomunicaciones, Grupos Multimedia e Internet.

Los Grupos Multimedia (GM)
• 1990: se constituyen los grandes GM, los cuales controlan actualmente amplios sectores de la producción cultural y la comunicación, y poseen una combinación de productoras de cine y estacionesde TV, editoriales de libros, revistas y periódicos, música, etc. (AOL-Time Warner, Prisa, O Globo).
• Casi todos los GM se caracterizan por el peso del sector audiovisual (música, radio y TV, cine, videos: 60% de sus ingresos).
• En el año 2000, se produjo la mayor concentración multimedia entre AOL y TW (EE.UU.), y entre Vivendi-Seagram-Universal (UE)
Integración sectores/ventanas deexplotación de Productos Multimedia
Relaciones creativas y productivas entre sectores/ventanas (windowing):
– Música: conciertos ( industria discográfica ( radio ( tv ( multimedia ( Internet ( iTunes
- Audiovisual: Cine ( salas ( TV ( videos ( multimedia ( Internet ( HuluTV
• Integración de ventanas de explotación comercial (windowing):
– Música ( multimedia ( tvtemática ( audio de pago ( Internet
– Cine ( multimedia ( video ( tv abierta ( tv de pago ( Internet
– Libro ( multimedia ( Internet
– Prensa ( multimedia ( edición digital ( Internet
– TV ( multimedia ( Internet
– Radio ( multimedia ( Internet
La globalización cultural
• La globalización de la cultura: ¿constituye un nuevo fenómeno o unaprofundización de las tendencias de los Grupos Multimedia?
• Las dos principales tendencias de los G.M.:
– 1) Concentración (integraciones verticales y horizontales)
– 2) Internacionalización: Economías de escala, conquista de nuevos mercados
• La globalización de los G.M.:
– Inversión intensiva en marketing y promoción mundial de sus productos de comunicación ycultura
– Nuevas Redes y Tecnologías Digitales
– Objetivo: expansión y explotación de nuevos mercados
– Mayor integración entre sectores
– Fast-seller/Best-Sellers: estrellas (star system mundial), fuerte lanzamiento publicitario, distribución intensiva y a escala planetaria, venta rápida y veloz caducidad de sus productos.
Consecuencias de la globalización...