Bauman

Consumidores en la sociedad moderna Líquida
Vida Líquida
Zygmund Bauman

Es evidente que las formas de consumo, y de su presentación como necesidad, han cambiado sustancialmente de algunasgeneraciones para acá. En ese sentido, estas modificaciones atenúan las nociones de sujeto, y las construcciones de identidad, en un mundo donde se hace más fácil el ejercicio de dejar las nuevastecnologías, que de acogerlas.
Las técnicas de marketing juegan, para desfortunio de algunos, como mucha sutileza y efectividad. Se hacen de estrategias publicitarias tan sólidas y sagaces, que logran que seaimperceptible la intención enajenante que traen detrás de sí. De ésta manera, la vida del consumo, y la conciencia de que se está en tal, pasa desapercibida a los ojos del consumidor, por cuanto susubconsciente, su aparto cognitivo, ha sido diseñado para la receptividad infinita, constante, de productos que, en su gran mayoría, se constituyen como necesidades inventadas por el sistema.
En esesentido, la velocidad y fugacidad de los elementos circundantes en nuestro entorno, es evidente. Como anotaba anteriormente, la cultura se ha modificado de una retención o una aceptación de loselementos que consumimos, a una cultura por el desecho, por la inutilidad de los elementos que consumimos.
La modelación de un cuerpo como figura de reconocimiento, la moda, y el tener por tener, sevuelven imperativos y móviles de acción en la sociedad de consumo. Las dinámicas son tan rápidas e imperceptibles, que el consumidor se ve obligado a subirse en el bus del “progreso”, tenga sentido o no.Es allí, donde el consumismo se enmarca en una economía del engaño, del exceso y del desperdicio. Sin embargo, de ninguna manera, estas características resultan ser desventaja para los grandes centrosde poder que legitiman el consumo, mas bien, son su fuerte y su baluarte, acompañando de la ignorancia y la fácil recepción del consumidor, en la conciencia de que está subsanando una necesidad,...