Bavardi

Índice
Paginas

I. Antecedentes Generales del Tema……………………………..03

II. Análisis del Macroentorno……………………………………….04 - 45

III. Análisis del Microentorno………………………………………...46 - 47

IV. Estudios de Ventajas Competitivas (Cadena de Valor)………48 – 51

V. Análisis FODA……………………………………………………..52 - 54

VI. Cadena deValor…………………………………………………..55

VI. Variables de Segmentación de Mercado……………………....56

VII. Mix Comercial (4ps)………………………………………………57 – 61

VI. Matriz BCG………………………………………………………...62 – 63

VII. Análisis de Estrategias…………………………………………..64 – 65

VIII. Conclusión…………………………………………………………66

I. Antecedentes Generales del Tema

El ron es una bebida alcohólica que se obtiene a partir de la caña de azúcar porfermentación, destilación y envejecimiento, generalmente en barricas de roble. Esta bebida se menciona por primera vez en documentos de origen nazarí (antiguo reino de Granada), pero con mayor consistencia, por su fama entre los marineros, en documentos provenientes de Barbados en 1650. Se le llamaba "kill-devil" ('mata-diablo') o "rumbullion" (una palabra de Devonshire, Inglaterra, que significa 'ungran tumulto'). En las colonias antillanas francesas, se le llamó "guildive" (modificación de "kill-devil") y posteriormente "tafia", un término africano o indígena. Ya en 1667 se le llamaba simplemente "rum", término derivado de la palabra española ron (palabra de raíz árabe) y la francesa rhum (que deriva de la anterior). La primera mención oficial de la palabra "rum" aparece en una ordenemitida por el Gobernador General de Jamaica con fecha 8 de julio de 1661.

Principales naciones productoras:
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La producción mundial de ron está estimada en unos 40 millones de litro al año, siendo el principal productor a nivel mundial Puerto Rico, en contra de las creencias populares que ubican a Cuba como el principal productor a nivel mundial, además de Venezuela que a equiparado a pasosagigantados a los otrora gigantes de la producción de esta bebida.

Empresas productoras Internacionales:

Se destacan además de Bacardí que es N° 1 a nivel mundial, Habana Club (Cuba), Santa Teresa, Carúpano, Diplomático, Cacique y Pampero, (Venezuela), Barceló (Republica Dominicana), Flor de Caña (Nicaragua).

A nivel nacional solo Ron Mitjans tiene cierta participación en el mercado.Consumidores:

A nivel mundial la demanda mayor la posee Estados Unidos con un 40 % de la producción global del Ron, luego vienen países como Alemania, Francia, España, Italia, Chile, Grecia.

II. Análisis del Macroentorno; análisis SEPT:

• Variables económicos:

La economía chilena es conocida internacionalmente como una de las más sólidas del continente. A pesar de que a lo largode su historia ha enfrentado diversos períodos de crisis, en los últimos años ha tenido un importante y sostenido crecimiento. El modelo económico neoliberal, que fue implantado durante el Régimen Militar, se ha mantenido por los gobiernos concertacionistas, que sólo le han hecho cambios menores para costear los programas sociales del gobierno.

|Economía de Chile |
|Moneda|Peso chileno($, CLP) |
|Organizaciones comerciales |UNASUR, APEC, CAN, BID, MERCOSUR. |
|Estadísticas | |
|PIB (nominal) ranking |47 |
|PIB (nominal) |169.573 millones de dólares(2008) |
|PIB per capita (nominal) |10.124 millones de dólares(2008) ||Crecimiento del PIB |0,4%(est.2009) |
|PIB(PPA) |243.044 millones de dólares(2008) |
|PIB per capita (PPA) |14.510 millones de dólares(2008) |
|Inflación |7,1%(2008) |
|IDH (est.2008) |0,874 (40º)–Alto |
|Población activa |7.376.820...