Bavaria

Informe a la asamblea general ordInarIa de accIonIstas sobre la gestIón adelantada por los admInIstradores de bavarIa, s. a. durante el segundo semestre del 2009



2 Dinámica de las marcas 7 Desarrollo sostenible 11 Informe de gestión 37 Informe financiero

108 Junta Directiva y vicepresidentes

Informe segundo semestre


Informe a la asamblea general orDInarIa DeaccIonIstas sobre la gestIón aDelantaDa por los aDmInIstraDores De bavarIa, s. a. Durante el segunDo semestre Del 2009

dInÁmICa de las

Patrocinios y presencia en fiestas nacionales
una vez más las marcas Águila, Pilsen y Póker estuvieron presentes en algunas de las ferias y fiestas nacionales durante el segundo semestre del 2009. entre ellas, se destacan el festival folclórico y reinadonacional del Bambuco en neiva; la feria de las flores en medellín; la feria de Bucaramanga; el encuentro mundial de Coleo en Villavicencio; la feria de Cali y las fiestas del mar en santa marta.

Energía, potencia y agilidad con Pony Stacks
en el mes de julio, Pony malta lanzó su campaña de los Pony stacks, una combinación de agilidad y destreza que puso a prueba las habilidades de losconsumidores. esta disciplina consiste en armar y desarmar pirámides de vasos en el menor tiempo posible, conjugando rapidez, diversión y destreza. la mecánica de la promoción consistió en recolectar tres tapas de las presentaciones retornables y pet de Pony malta, más $2.500 y canjearlas por alguno de los elementos del kit Pony stacks, dentro de los que se podía escoger un juego de vasos, un tapete o uncronómetro. la marca se hizo presente con más de 3 mil activaciones a lo largo de todo el país para convertir a los Pony stacks en una práctica común para niños, jóvenes y adultos.

Paisa, la edición especial de Pilsen para la Feria de las Flores
en el marco de la feria de las flores en el mes de julio, Pilsen reafirmó su estrategia de reconexión emocional hacia su grupo natural de consumidorescon el lanzamiento en medellín y antioquia, de Paisa, la edición especial de la marca que acompañó los principales eventos de la colorida celebración. además de querer elevar a Pilsen a la categoría de ícono regional que ya comparten otros elementos como el carriel y el sombrero aguadeño, la marca escribió un hecho sin precedentes en sus 105 años de historia, representado en el cambio temporal desu nombre y promocionado bajo el eslogan: “Paisa, el sabor de la feria de las flores, un regalo de un paisa para otro paisa”. la imagen de Paisa estuvo presente en publicidad exterior, en vallas y paraderos de buses, aeropuertos, terminales y estaciones de metro, así como en medios de comunicación regionales e Internet. los consumidores de la marca pudieron también obtener elementos demerchandising a través de las activaciones implementadas en establecimientos comerciales.


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récord Guiness mundial a la silleta más grande del mundo.

Tarjetas de la Provocación Redd’s
del primero de agosto al 31 de septiembre, redd’spremió a más de 10 mil consumidores del país con “tarjetas de la Provocación”, bonos efectivos precargados desde $20.000 hasta $2.000.000 para ser usados como medio de pago en más de 140 mil establecimientos del territorio nacional. en la promoción participaron todas las presentaciones de la marca, las cuales incluían un código bajo la tapa, que debía ser inscrito por el consumidor a través de mensajede texto, llamada a línea gratuita o a través de la página web de la marca. la actividad tuvo también incentivos para los detallistas y se realizaron activaciones en bares sociales, en los cuales se entregaron “raspe y gane” con “tarjetas de la Provocación”, líquidos gratis y más códigos para participar.

Costeña, reconectada con los jóvenes y el talento colombiano
a través de una serie de...