baviera
Páginas: 25 (6126 palabras)
Publicado: 28 de agosto de 2014
CLINICA BAVIERA
BUSINESS CASE
Pamplona, 18 de febrero de 2014
INTRODUCCIÓN DE LA EMPRESA
Clínica Baviera es la empresa líder en España en el campo de la cirugía refractiva con láser. Tiene más de 20 años de experiencia en medicina oftalmológica, ofrece las técnicas más avanzadas para el tratamiento de la mayor parte de las patologías oculares, incluyendo cirugíarefractiva con láser para miopía, hipermetropía y astigmatismo, implantes de lentes intraoculares para cataratas, tratamientos de glaucoma y presbicia, etc. Los servicios son ofrecidos a través de una amplia red de clínicas en las principales ciudades y capitales de provincia del territorio nacional, así como las principales ciudades centro europeas distribuido de la siguiente manera, 47 enEspaña, 3 en Italia, 17 en Alemania, 1 en Austria y 2 en Holanda. Un total de 70 centros.
Hasta el último año, el grupo al que pertenece, denominado Grupo Baviera, tenía una participación importante en Clínica Londres, lo que le hacía estar presente también en el campo de la cirugía estética, pero se produjo la venta de estas participaciones a Sanitas en el primer semestre de 2013.
En datos delos 6 primeros meses de 2013, la cifra de negocio ascendía a 29.161 miles de euros, con un incremento del 6,5% respecto al mismo periodo del año anterior, en el cual los resultados habían empeorado respecto a años anteriores. Estos resultados se han conseguido a pesar de la situación del consumo en los países en los que está presente.
El futuro de Clínica Baviera, S.A. pasa por mantener laslíneas de actuación marcadas en los últimos años: inversión y liderazgo tecnológico, implantación nacional e internacional, excelencia por la calidad, etc., en el área oftalmológica con los objetivos inmediatos de ganar cuota de mercado en las ciudades en las que se encuentra presente y potenciar la imagen de marca.
Según datos obtenidos en el informe de gestión intermedio, de junio de 2013,la Sociedad continuará con su plan de nuevas aperturas de acuerdo con la estrategia de crecimiento anunciada en el inicio de 2013. Asimismo la Sociedad estará cada vez más preparada para continuar ofreciendo a los pacientes las técnicas más avanzadas para el tratamiento de la presbicia o “vista cansada”; patología que afecta a una inmensa mayoría de adultos de más de 45 años y que contribuirá alcrecimiento de la cifra de negocio a medio- largo plazo.
1. Definir los mercados de referencia en los que opera Clínica Baviera (necesidad a satisfacer, tecnología aplicada y target)
Como decíamos anteriormente, la actividad principal de Clínica Baviera es la oftalmología, tanto en cirugía refractiva láser como en presbicia, cataratas, y numerosos tratamientos más.
Opera en elmercado de clínicas oftalmológicas tanto en el ámbito nacional como internacional, situándose tanto en la mayoría de las ciudades más importantes de la geografía española como en otras ciudades en Italia, Austria y Alemania. En este caso vamos a centrarnos en el mercado de nuestro país.
Podría definirse el mercado en el que opera como un mercado en madurez temprana, siendo cada vez asequiblepara mayor número de consumidores y en algunos casos con un crecimiento continuado del público objetivo. Aun así es un sector con algunas particularidades como puede ser la de que una vez prestado el servicio es complicado que vuelva a producirse esta contingencia por la posible cura del paciente. Diremos por tanto que el crecimiento podría estabilizarse a corto plazo. Como dato, en 2012 en Españase realizaron 125.000 operaciones de cirugía refractiva con un total del mercado de 350.000 operaciones aproximadamente.
Dividimos el mercado en cuatro grandes segmentos en función del tipo de problema ocular y la técnica utilizada para su solución. Estos son:
- Cirugía Refractiva Láser
- Vista cansada
- Cataratas
- Resto de tratamientos
o...
BUSINESS CASE
Pamplona, 18 de febrero de 2014
INTRODUCCIÓN DE LA EMPRESA
Clínica Baviera es la empresa líder en España en el campo de la cirugía refractiva con láser. Tiene más de 20 años de experiencia en medicina oftalmológica, ofrece las técnicas más avanzadas para el tratamiento de la mayor parte de las patologías oculares, incluyendo cirugíarefractiva con láser para miopía, hipermetropía y astigmatismo, implantes de lentes intraoculares para cataratas, tratamientos de glaucoma y presbicia, etc. Los servicios son ofrecidos a través de una amplia red de clínicas en las principales ciudades y capitales de provincia del territorio nacional, así como las principales ciudades centro europeas distribuido de la siguiente manera, 47 enEspaña, 3 en Italia, 17 en Alemania, 1 en Austria y 2 en Holanda. Un total de 70 centros.
Hasta el último año, el grupo al que pertenece, denominado Grupo Baviera, tenía una participación importante en Clínica Londres, lo que le hacía estar presente también en el campo de la cirugía estética, pero se produjo la venta de estas participaciones a Sanitas en el primer semestre de 2013.
En datos delos 6 primeros meses de 2013, la cifra de negocio ascendía a 29.161 miles de euros, con un incremento del 6,5% respecto al mismo periodo del año anterior, en el cual los resultados habían empeorado respecto a años anteriores. Estos resultados se han conseguido a pesar de la situación del consumo en los países en los que está presente.
El futuro de Clínica Baviera, S.A. pasa por mantener laslíneas de actuación marcadas en los últimos años: inversión y liderazgo tecnológico, implantación nacional e internacional, excelencia por la calidad, etc., en el área oftalmológica con los objetivos inmediatos de ganar cuota de mercado en las ciudades en las que se encuentra presente y potenciar la imagen de marca.
Según datos obtenidos en el informe de gestión intermedio, de junio de 2013,la Sociedad continuará con su plan de nuevas aperturas de acuerdo con la estrategia de crecimiento anunciada en el inicio de 2013. Asimismo la Sociedad estará cada vez más preparada para continuar ofreciendo a los pacientes las técnicas más avanzadas para el tratamiento de la presbicia o “vista cansada”; patología que afecta a una inmensa mayoría de adultos de más de 45 años y que contribuirá alcrecimiento de la cifra de negocio a medio- largo plazo.
1. Definir los mercados de referencia en los que opera Clínica Baviera (necesidad a satisfacer, tecnología aplicada y target)
Como decíamos anteriormente, la actividad principal de Clínica Baviera es la oftalmología, tanto en cirugía refractiva láser como en presbicia, cataratas, y numerosos tratamientos más.
Opera en elmercado de clínicas oftalmológicas tanto en el ámbito nacional como internacional, situándose tanto en la mayoría de las ciudades más importantes de la geografía española como en otras ciudades en Italia, Austria y Alemania. En este caso vamos a centrarnos en el mercado de nuestro país.
Podría definirse el mercado en el que opera como un mercado en madurez temprana, siendo cada vez asequiblepara mayor número de consumidores y en algunos casos con un crecimiento continuado del público objetivo. Aun así es un sector con algunas particularidades como puede ser la de que una vez prestado el servicio es complicado que vuelva a producirse esta contingencia por la posible cura del paciente. Diremos por tanto que el crecimiento podría estabilizarse a corto plazo. Como dato, en 2012 en Españase realizaron 125.000 operaciones de cirugía refractiva con un total del mercado de 350.000 operaciones aproximadamente.
Dividimos el mercado en cuatro grandes segmentos en función del tipo de problema ocular y la técnica utilizada para su solución. Estos son:
- Cirugía Refractiva Láser
- Vista cansada
- Cataratas
- Resto de tratamientos
o...
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