BBDO

HISTORIA

Es la agencia más premiada del mundo. Con 15.000 empleados en 289 oficinas en 81 países es la segunda agencia de publicidad global más grande con sus sedes en Nueva York. El lema de esta agencia siempre ha sido “The work, the work, the work”.
La agencia comenzó en 1891 con George Batten´s Batten Company y más tarde en 1928 a través de una fusión de BDO (Barton Durstine & Osborn) yBatten Co, la agencia se convirtió en BBDO.
George Batten en 1891, a los 38 años de edad, abrió en Nueva York la primera agencia bajo el nombre Batten Co, sin clientes y con un empleado. Con los años llegó a tener 50 empleados y a ocupar todo un piso de un edificio de Nueva York, comenzando a formar su carpeta de clientes.
En 1918 Batten muere y William H. Johns se hace cargo de la empresa. Unaño después Bruce Fairchild Barton y Roy Sarles Durstine forman Barton & Durstine Co, pero no pasaron un par de meses para que Alex Faickney Osborn llegara a la agencia y se renombrara como Barton, Durstine & Osborn. En 1928 Batten Co se une con Barton Durstine & Osborn, formando Batten, Barton, Durstien & Osborn (BBDO). En 1939 Barton y Durstine desertan y Osborn toma el poder de la empresa junto aWilliam H.
En cuanto a los clientes, la empresa trabaja para GE desde 1921, con P&G por medio siglo y aún más con Campbell´s. BBDO está trabajando actualmente con alguna de las principales marcas mundiales: Bayer, Campbell´s, HP, Gohnson&Gohnson, Mercedes- Benz, P&G, Volkswagen, Visa, Starbucks, Mars, Pepsico, S.C. Johnson, Lowe´s, Diageo.
En España, BBDO está presente desde 1976. Cuenta conmás de 350 profesionales. Su denominación correcta es BBDO & Proximity España y está compuesto por 7 agencias: Contrapunto BBDO, Contrapunto Barcelona, CP Proximiy, DEC, Neuronics, Obital Proximity y Tiempo BBDO. El Grupo está presidido por David Corbal desde 2011. Algunos de sus clientes son: Vueling, La cocinera, Hornimans, Lay´s, Sony, Leche Pascual, Aspirina, Matutano...
BBDO ha sido nombradadurante ocho años consecutivos la red de agencias más creativa del mundo en The Gunn Report y por seis años consecutivos fue clasificada como la red de agencias más premiadas en las comunicaciones de marketing en The Directory Big Won. también fue nombrada Network del año en Cannes cinco veces y la red de agencias más efectiva del mundo en en inaugural Effie Effectiveness Index. BBDO fue elegidamúltiples veces la agencia del año por publicaciones comerciales líder en la industria.
ANÁLISIS DE CAMPAÑAS

VOLKSWAGEN

BBDO realizó dos anuncios para la marca Volkswagen en el año 2012. Ambos tienen la misma estructura, ya que comienza mostrando una situación cotidiana en tono humorístico para luego explicar un sistema de seguridad nuevo en los coches de la marca, terminando con el esloganpropio de Volkswagen "That's innovation, That's Das auto"

El primero de ellos nos enseña el sistema de control de crucero adaptativo (ACC, Adaptative Cruise Control en inglés). El anuncio empieza con un bebé al que le llama la atención un jarrón de cristal que está sobre una mesa. Si el sistema de Volkswagen se pudiese aplicar a la vida cotidiana, funcionaría moviendo la alfombra sobre la queestá el bebé como si fuese una cinta de correr, evitando que tocase el jarrón y lo rompiese. El anuncio continúa con una demostración de como funciona en la vida real el sistema ACC, narrado por una voz en off.

El segundo anuncio nos sitúa en unas oficinas en las que un empleado decide tomarse un café. De vuelta de la máquina de café a su mesa de trabajo, un compañero decide acercarsesilenciosamente por la espalda del protagonista para hacer explotar una bolsa de papel y darle un susto. Justo antes de que eso ocurra, la gafa izquierda del protagonista se enciende como si de un intermitente se tratase, alertándolo del peligro que no puede ver. Posteriormente, en el anuncio se enseña una demostración de como funciona el sistema de detección y alerta de punto ciego (Blind Spot Detect...