BBVA_IC_GuiaPractica_150dpi
Páginas: 60 (14890 palabras)
Publicado: 30 de septiembre de 2015
Guía Práctica Publicitaria
Consejos y ejemplos para la buena utilización
del layout, la marca y los stripes.
Un acercamiento gráfico para una primera
implementación.
1
El nuevo posicionamiento
¿Por qué esta Guía Práctica?
BBVA no inicia una nueva etapa gráfica, de colores, tipografías o layout. Inicia un nuevo plan que nos
debe llevar a ser en el 2015 un banco referente en todo el mundo, y entodos los sentidos.
Para ello, y dentro de este plan, BBVA cuenta con un nuevo posicionamiento corporativo basado
en dos principios:
1
Conseguir que en cada contacto con el cliente, éste se beneficie de nosotros.
Que sea el protagonista.
2
Y decírselo del modo más sencillo posible.
Con pocos recursos, pero un alto valor.
La nueva identidad es una filosofía de comunicación. Una base. Unasimbología. Una composición.
Unos elementos. Una intención. Una herramienta para que cada oportunidad de creación revierta
en un fondo de comercio de la marca.
2
La nueva identidad
Homenaje a los stripes.
Los stripes es nuestro graphic device, un recurso gráfico que identifica a la marca.
Como tal, debe ser capaz de cumplir con tres objetivos:
1
Representar nuestra marca.
Identificarla y asociarla.Tener un protagonismo discreto para no cansar.
2
Permitir un largo plazo y un recorrido.
3
Conseguir que cada soporte potencie su propio mensaje.
Estar al servicio de cada negocio, de cada acción, de cada brief.
Los stripes son un marco, no el cuadro.
3
El nuevo layout publicitario
Los stripes.
Los stripes son el ADN de BBVA. Tan solo los stri- El protagonismo de los stripes se mide fundamenpessin ningún elemento más, tienen que conse- talmente por dos variables: Tamaño del soporte
guir la identificación con el banco.
y peso de la comunicación en el mensaje. Debemos ser muy contundentes en las aplicaciones
Los stripes siempre deben estar presentes en de mayor tamaño, y utilizar las franjas para llemenor o mayor grado, y según su protagonismo nar espacios. Pero en cambio, debemos sermuy
indican el tipo de elemento de comunicación.
sutiles cuando se trate de informes, memorias o
elementos menores como por ejemplo una tarjeta
de visita.
Orientación. Los stripes nos conducen hasta la
marca, nos indican el camino. El Core de BBVA es
el azul más oscuro, y los diferentes tonos son el
camino hasta llegar a nuestra marca.
Vs
Intervención/peso. Desde lo grande hasta lo pequeñoOrientación. Los stripes nos conducen hasta BBVA
4
El nuevo layout publicitario
El blanco.
El peso del blanco es básico. Todas las piezas tienen que respirar sencillez, pureza, transparencia y elegancia. El blanco será nuestro principal aliado
para conseguirlo. El blanco no es ausencia, es información, es contenido. Es personalidad. La personalidad del banco.
5
El nuevo layout publicitario
LaTipografía. Stag Sans.
La tipografía Stag Sans en sus versiones Light,
Book y Medium será la principal fuente utilizada
en toda nuestra imagen corporativa. Caja alta y
baja, tipo frase, nunca sólo en caja alta, y con los
signos de puntuación incluso en titulares. Todo
con el objetivo de buscar el lado más humano, y ción general los cuerpos mayores deberían usarse
alejarlo del lenguajepublicitario más estridente. con los gruesos más finos y a la inversa.
Los párrafos deberían ir en bandera siempre a la
izquierda, sin justificar, intentando encontrar el
aspecto más natural posible. Como recomenda-
Lorem ipsum dolor.
LOREM IPSUM DOLOR.
Light
Book
Medium
6
El nuevo layout publicitario
La Tipografía. Stag Sans.
Los estilos de texto se aplican básicamente en tres colores distintos segúnsu categoría:
Pantone 287 C
Pantone 2925 C
Pantone Cool Gray 11
C: 100
M: 58
Y: 00
K: 20
C: 93
M: 07
Y: 00
K: 00
C: 15
R: 71
M: 00 G: 75
Y: 00 B: 80
K: 85
R: 09
G: 79
B: 164
Subtítulos / Sub-heading
Stag Sans Book / Stag Sans Medium
Bloque de texto / Body Copy
Stag Sans Book
Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic
Stag Sans Book Italic
Bloque de texto secundario / Secondary Body...
Consejos y ejemplos para la buena utilización
del layout, la marca y los stripes.
Un acercamiento gráfico para una primera
implementación.
1
El nuevo posicionamiento
¿Por qué esta Guía Práctica?
BBVA no inicia una nueva etapa gráfica, de colores, tipografías o layout. Inicia un nuevo plan que nos
debe llevar a ser en el 2015 un banco referente en todo el mundo, y entodos los sentidos.
Para ello, y dentro de este plan, BBVA cuenta con un nuevo posicionamiento corporativo basado
en dos principios:
1
Conseguir que en cada contacto con el cliente, éste se beneficie de nosotros.
Que sea el protagonista.
2
Y decírselo del modo más sencillo posible.
Con pocos recursos, pero un alto valor.
La nueva identidad es una filosofía de comunicación. Una base. Unasimbología. Una composición.
Unos elementos. Una intención. Una herramienta para que cada oportunidad de creación revierta
en un fondo de comercio de la marca.
2
La nueva identidad
Homenaje a los stripes.
Los stripes es nuestro graphic device, un recurso gráfico que identifica a la marca.
Como tal, debe ser capaz de cumplir con tres objetivos:
1
Representar nuestra marca.
Identificarla y asociarla.Tener un protagonismo discreto para no cansar.
2
Permitir un largo plazo y un recorrido.
3
Conseguir que cada soporte potencie su propio mensaje.
Estar al servicio de cada negocio, de cada acción, de cada brief.
Los stripes son un marco, no el cuadro.
3
El nuevo layout publicitario
Los stripes.
Los stripes son el ADN de BBVA. Tan solo los stri- El protagonismo de los stripes se mide fundamenpessin ningún elemento más, tienen que conse- talmente por dos variables: Tamaño del soporte
guir la identificación con el banco.
y peso de la comunicación en el mensaje. Debemos ser muy contundentes en las aplicaciones
Los stripes siempre deben estar presentes en de mayor tamaño, y utilizar las franjas para llemenor o mayor grado, y según su protagonismo nar espacios. Pero en cambio, debemos sermuy
indican el tipo de elemento de comunicación.
sutiles cuando se trate de informes, memorias o
elementos menores como por ejemplo una tarjeta
de visita.
Orientación. Los stripes nos conducen hasta la
marca, nos indican el camino. El Core de BBVA es
el azul más oscuro, y los diferentes tonos son el
camino hasta llegar a nuestra marca.
Vs
Intervención/peso. Desde lo grande hasta lo pequeñoOrientación. Los stripes nos conducen hasta BBVA
4
El nuevo layout publicitario
El blanco.
El peso del blanco es básico. Todas las piezas tienen que respirar sencillez, pureza, transparencia y elegancia. El blanco será nuestro principal aliado
para conseguirlo. El blanco no es ausencia, es información, es contenido. Es personalidad. La personalidad del banco.
5
El nuevo layout publicitario
LaTipografía. Stag Sans.
La tipografía Stag Sans en sus versiones Light,
Book y Medium será la principal fuente utilizada
en toda nuestra imagen corporativa. Caja alta y
baja, tipo frase, nunca sólo en caja alta, y con los
signos de puntuación incluso en titulares. Todo
con el objetivo de buscar el lado más humano, y ción general los cuerpos mayores deberían usarse
alejarlo del lenguajepublicitario más estridente. con los gruesos más finos y a la inversa.
Los párrafos deberían ir en bandera siempre a la
izquierda, sin justificar, intentando encontrar el
aspecto más natural posible. Como recomenda-
Lorem ipsum dolor.
LOREM IPSUM DOLOR.
Light
Book
Medium
6
El nuevo layout publicitario
La Tipografía. Stag Sans.
Los estilos de texto se aplican básicamente en tres colores distintos segúnsu categoría:
Pantone 287 C
Pantone 2925 C
Pantone Cool Gray 11
C: 100
M: 58
Y: 00
K: 20
C: 93
M: 07
Y: 00
K: 00
C: 15
R: 71
M: 00 G: 75
Y: 00 B: 80
K: 85
R: 09
G: 79
B: 164
Subtítulos / Sub-heading
Stag Sans Book / Stag Sans Medium
Bloque de texto / Body Copy
Stag Sans Book
Bloque de texto en itálicas / Body Copy Italic
Stag Sans Book Italic
Bloque de texto secundario / Secondary Body...
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