bbva

PRINCIPIOS
Y POLÍTICA DE RC
La política de Responsabilidad Corporativa de
BBVA Banco Continental tiene como misión la
definición de compromisos y el impulso de
comportamientos que son expresión de la visión y
los principios de BBVA Banco Continental, que
responden lo mejor posible a las expectativas de
los grupos de interés y que refuerzan la estrategia
de negocio de nuestro Grupo.Visión, principios corporativos
y posicionamiento
A.

VISIÓN

El Grupo BBVA definió su visión en 2003, que aplica a todos los Bancos que lo forman y se resume en
la idea “Trabajamos por un futuro mejor para las
personas”. Esto busca establecer un vínculo emocional que genere confianza y apoyo en la relación
con sus principales públicos, con el objetivo último
de crear un futuro mejor paratodos los actores
implicados.

PRINCIPIOS Y POLÍTICA DE RC
Informe Anual de Responsabilidad Corporativa 2007

«BBVA Banco Continental, trabajamos
por un futuro mejor para las personas»

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En este marco de referencia, entendemos la responsabilidad corporativa como el compromiso real y basado en la acción de aportar el máximo valor posible y
equilibrado a nuestros grupos de interésdirectos –accionistas, clientes, empleados y proveedores– y al conjunto
de las sociedades en las que estamos presentes.
B.

PRINCIPIOS

CORPORATIVOS

Somos parte de un Grupo en el que queremos
ser una empresa que escucha a sus grupos de interés
y que integra de la mejor manera posible sus expectativas en todos los ámbitos de su comportamiento.
Y ello empieza con la propia definición denuestra
visión y principios, que son el resultado de un proceso de “escucha” y de integración de expectativas,
valores y aspiraciones de nuestros principales grupos de interés. El resultado de definir “lo que queremos ser” (directivos y empleados), “lo que debemos ser” (otros grupos de interés) y “lo que somos”

(historia, fortalezas y debilidades del Grupo).
Los principios corporativos del GrupoBBVA y
por ende, de BBVA Banco Continental, concretan la
visión de la compañía en la relación con cada uno de
sus grupos de interés, sintetizando los valores básicos que guían su actuación y la forma de entender el
papel de la empresa en la sociedad. Estos principios
constituyen la base de la cultura corporativa de
BBVA Banco Continental y son los siguientes:

Los 7 principioscorporativos
de BBVA Banco Continental

POSICIONAMIENTO

La identidad y el posicionamiento de la marca corporativa de BBVA Banco Continental vienen definidos
por la combinación de tres ejes básicos que resumen
la visión del Grupo al cual pertenecemos y que son los
pilares sobre los que construye su estrategia de negocio, su marca y su reputación: los principios corporativos, la prioridad de lainnovación y la idea de trabajar “de personas para personas”. La marca “adelante” sintetiza todos estos planteamientos y simboliza el espíritu de constante impulso que guía la actividad de la compañía en el día a día y que determina su
horizonte en el largo plazo.
Los principios constituyen los fundamentos de
nuestro proyecto. Nuestro modelo de gestión no solo
se sirve de la Rentabilidad ajustadaal Riesgo (RaR)
como la herramienta para medir el valor que creamos, sino que va más allá, observando rigurosos criterios éticos: la integridad, la transparencia y las buenas prácticas.
Por tanto, nuestra estrategia y modelo de negocio
se basa también en una Rentabilidad ajustada a los
Principios y las Buenas Prácticas. Para BBVA Banco
Continental esta es la clave que garantiza la creación
devalor de forma sostenida en el tiempo.

Estrategia basada en Principios

Gobierno
corporativo

Cumplimiento

Responsabilidad
y reputación
corporativas

Modelo de gestión
BBVA
Banco Continental
«Rentabilidad ajustada a Principios»

Creación de valor sostenida en el tiempo

En mayo de 2007 el Grupo presentó el Plan de
Innovación y Transformación, cuyos principales objetivos...