BBVA

1. Análisis estratégico de la compañía:
La compañía BBVA como otros bancos de hoy en día ya no quiere transmitir poder, solidez y seriedad, sino que ahora quieren tener cercanía y empatía con el cliente. Esta nueva búsqueda de tener una imagen fresca lleva al BBVA a armar una estrategia de comunicación que logre comunicar esa imagen.
En los años 80 y 90 los bancos como Banco de crédito, Bancocontinental, Banco Wisse, Interbank etc. Transmitían publicidad mostrando edificios imponentes color cemento, mucho conocimiento sobre el negocio y ejecutivos serios. Este posicionamiento estaba enfocado a los pocos que podían acceder a los bancos. Sin embargo al cambiar la situación política, social y financiera del país los bancos optaron por orientar su publicidad hacia la cercanía yconocimiento del cliente.
Un ejemplo es el posicionamiento que lanzo el BBVA con el slogan ``adelante´´ que refleja la idea de mejorarse y superarse siempre a futuro. Este posicionamiento se ha mantenido en los últimos años basado en dos líneas, las actividades culturales (campaña ``leer es estar adelante´´) y la línea del boom gastronómico (actual).
Si nos centramos en la campaña ``cuenta ganadora´´tenemos lo siguiente:
Agosto del 2009
El Limón
http://www.youtube.com/watch?v=FmCBrH0v1n0&feature=plcp
La campaña limón se enfoca en mostrar una imagen unificadora del Perú, haciendo alusión al ceviche, para que este haya conquistado el mundo era necesario el apoyo muchas zonas del país o como Gaston Acurio dice cada plato de ceviche es en realidad un pedacito del Perú diciendo presente.
Juliodel 2010
Ollas de Teresa Izquierdo
http://www.youtube.com/watch?v=O8jH_oh1zxg
Esta campaña cuenta una historia de tradición y orgullo de la cultura peruana, la historia de Teresa Izquierdo y su don en la cocina. Se presenta el orgullo que los peruanos sentimos por nuestra gastronomía.
Enero del 2011
El ceviche perfecto
http://www.youtube.com/watch?v=VPNHWz1rWRw&feature=plcp
El cevicheperfecto hace publicidad del programa el ceviche perfecto de Gaston Acurio donde el BBVA se muestra como auspiciador de la serie y como una entidad que apoya a la gastronomía y al plato insignia del Perú.
Marzo del 2011
Shakira
http://www.youtube.com/watch?v=HY8yoiSpYug&feature=plcp
El spot de Shakira y de la tía grimanesa da un ligero cambio en la publicicdad del BBVA donde aparte del uso de lagastronomía peruana (tía grimanesa) para ganar una imagen el banco busca una imagen moderna y amena auspiciando el concierto de Shakira.
Julio del 2011
Caja China
http://www.youtube.com/watch?v=y5Ha2TnrkaI&feature=plcp
Nuevamente el BBVA regresa al tipo de spot donde se utiliza a una figura de la gastronomía peruana (Javier Wong) y los típicos sorteos de algún producto relacionado al spot, eneste caso loa caja china usada por Javier Wong.
Agosto del 2011
Mas bueno que el pan
http://www.youtube.com/watch?v=pZPgSD6f8n4&feature=plcp
Esta vez el BBVA fomenta un concuerso de recetas de pan donde la figura central es Gaston Acurio y el pan, en esta ocasión no necesariamente hace alusión directa a la gastronomía peruana, parece que regresa un poco a la línea de actividades culturales alfomentar la creatividad e innovación.
Octubre del 2011
Canasta de pan
http://www.youtube.com/watch?v=cdWwxAtbNvo&feature=plcp
El BBVA vuelve a usar la típica formula del sorteo del medio millón de soles y el sorteo del producto anunciado (la canasta de pan de Renato Peralta).
Diciembre del 2011 a Febrero del 2012
Chefs Hot
http://www.youtube.com/watch?v=vM8MHvaXCsM&feature=plcphttp://www.youtube.com/watch?v=f9QkqdQiQmc&feature=plcp
http://www.youtube.com/watch?v=9W0_B1r5L-s&feature=plcp
En esta serie de spots hay un cambio en la publicidad, se sigue usando la formula gastronomía peruana + personajes importantes + sorteos, pero el cambio consiste en la figura sexy-masculina que puede apelar a centrarse en el segmento femenino y en generar emociones en el target escogido.
Enero...