Bcd 3000

BCD 3000

THE REAL DEAL
Plan de Marketing

MÉTODO

BCD 3000

Segmentación

Compañía

Clientes

Posicionamiento

Contexto

DAFO

Competencia

Diferenciación
Colaboradores

ANÁLISIS

ESTRATEGIA
2

of

40

PLAN

BCD 3000

COMPAÑÍA

20 años de historia
Audio profesional
Precios asequibles
“Prosumer ”
Canal muy especializado
Productos
Mesas de mezclasAltavoces
Amplificadores
Procesadores FX

3

of

40

Auriculares
Instrumentos musicales
Iluminación
Micrófonos

BCD 3000

CONTEXTO
Ingresos Mercado Físico

Cambios en la
industria musical

25000

Ingresos Mercado Digital
40000

38000

20000

36000
15000
34000

10000
32000

5000

30000

0

28000

2009

2010

4

of

40

2009

2010

BCD3000

CONTEXTO

Evolución de las descargas digitales

Cambios en la
industria musical

20.000
15.000
2009

10.000

2010

5.000
0

Descargas
internet

Descargas
móvil

Suscripciones

Stream

Otros

Crecimiento de suscripciones
Mayor demanda de streaming
5

of

40

BCD 3000

CONTEXTO
Música electrónica

Proliferación de eventos
Más de 70 festivales alaño en España
Al menos un evento cada semana

Éxito de la música electrónica
27% descargas iTunes
5 canciones del Top 10 (2010)
Top 3 Spotify (2009)

Desarrollo de subgéneros
House
Trance

Breakbeat
Jungle

6

of

40

Downtempo
Techno

Hardcore

BCD 3000

CONTEXTO
Hazlo tú mismo…

Sociedad de la tecnología
Pocos medios -> resultados de calidad
Autoproducción
Éxitode software DJ
Virtual DJ Home: 14.000.000 descargas
BPM Studio: 1.500.000 descargas

7

of

40

BCD 3000

CONTEXTO
…¡Y súbelo!

Tendencia -> compartir creaciones
2010->13 mill. horas de video a Youtube
700.000 mill. de reproducciones
Nuevas vías hacia el éxito: viralidad
Democratización de la fama
DJ Basshunter: 116.014.098 reproducciones
David Guetta: 81.725.247reproducciones
DJ BL3ND: 45.902.276 reproducciones

8

of

40

BCD 3000

CONTEXTO
Una vía abierta

Existe cierta experiencia de uso
Ampliación de la “cultura DJ”
Precedente de éxito en el videojuego
DJ Hero: 700.000 unidades vendidas en 4 meses
DJ Hero I y II: 2.500.000 copias vendidas

9

of

40

BCD 3000

CLIENTE
Core target

15 -25 años
Hombre
Vive en ciudad
Utilizahabitualmente tecnología
Le gusta la música electrónica

10 of

40

COMPETENCIA
Directa

Productos similares
Numark Mixtrack Pro
Hercules DJ Console

Precio superior
Distribución muy limitada
No han impulsado la categoría

11 of

40

BCD 3000

COMPETENCIA
Alternativas

BCD 3000

Software de creación musical / DJ
Videojuegos
iPod, reproductores MP3/MP4
Smartphones12 of

40

COLABORADORES
Canal de distribución
Internet
Estaciones de radio
Discotecas
Festivales de música electrónica

13 of

40

BCD 3000

BCD 3000

ANÁLISIS DAFO
FORTALEZAS

DEBILIDADES

Sincronización con el PC

Mayor complejidad de funcionamiento

Múltiples funcionalidades

Estancamiento del sector audio

Precio accesible

BDC 3000
OPORTUNIDADESAMENAZAS

Crecimiento sector música electrónica

Reacción de competidores establecidos

Tendencias -> crear y compartir en la red

Nuevas entradas
Sector tecnológico -> obsolescencia

14 of

40

BCD 3000

PROPUESTA

DEVALOR
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Experiencia profesional

Precio asequible

Conectividad

Permite disfrutar de la experiencia
de mezclar como un DJ profesional.El menor precio de la categoría:
150 €

Sincronización con sofware PC/Mac,
descarga de contenido de Internet.

photo

photo

Funcionalidad

Flexibilidad

Todas las posibilidades de una mesa
de mezclas: scratch, pitch, cue, EQ…

Compacto y portátil ampliaciones
opcionales: altavoces, giradiscos…

15 of

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SEGMENTACIÓN
Core target: Hombres de 15 -25 años1
300.000...