BCG (Boston consulting group)


Estrella










Interrogación


Requiere mucha inversión y su participación es nula
(negativa)


Vaca







Genera fondos y utilidades

PerrosBaja participación
Y genera pocos fondos



Este matriz determina la tasa de crecimiento de la industria y de su mercado y la parte inferior determina la participación relativade la UEN en el mercado:

La estrella abarca de 10%; 15% hasta el 20%
La vaca de 0 %; 5% hasta 10%
La primera columna abarca un 5% (fuerte) y la segunda columna un 0.5 (débil)

AcerosArequipa actualmente se encuentra en estrella porque tiene alta inversión alta participación genera alta rentabilidad.













9.- BCG DE ALICORP

BCG DE ALICORP
(ESTRELLA) MAYONESAALACENA
(VACA) BOLIVAR Y OPAL
(INCOGNITA) ANUA
(PERRO) KANU Y YAPS

PRODUCTO ESTRELLA: la marca alacena se dio cuenta que la mayoría de mayonesas que se vendían no se parecían en nadaa las que se hacían de forma casera en las cocinas peruanas.
Por eso la estrategia de lanzar una mayonesa con un toque de limón muy peruano fue una muy buena jugada, posteriormente variaría suproducto con salsas de ají, rocoto y también kétchup. De todos los productos de la línea, mayonesa alacena es el producto de mayor acogida ya que su público tiene un gran habito de consumo, su mercado esmás amplio, se le ha permitido ser muy exitosa. Además, se diversifica: salsa golf, rocoto, mayonesa picante y ahora crema a la huancaína.
PRODUCTO VACA: Bolivar y opal: gracias a la mejora de lacapacidad adquisitiva de los consumidores y a la expansión de los supermercados en el país, los detergentes en bolsas grandes vienen ganando mercado a las presentaciones pequeñas, liderando de esta maneraen el mercado con un 86 por ciento de participación en estos productos.

PRODUCTO INCOGNITO: Debido a que el consumidor peruano se hace cada vez mas exigente, alicorp renovo su línea de productos...