BCG

El portafolio de negocios de Refrescos Internacionales, S. L. presenta cuatro productos que a continuación se sitúan en los cuadrantes de la matriz de crecimiento-participación BCG, de acuerdo a lasdesviaciones de cada producto, asimismo es útil para identificar sus oportunidades de crecimiento y diversificación en el mercado.
Estrella: Súper-Cola-light es un producto considerado estrella, queha tenido éxito, sobre todo porque han aumentado los beneficios con su participación en el mercado, por lo que será necesario inyectar mayores recursos para mantener esa cuota.
Vacas de efectivo: Elrefresco Súper-Cola es una vaca de efectivo en la matriz de crecimiento participación BCG, es el producto líder de la compañía, abarca una participación relativa alta que genera el efectivo que laorganización requiere para saldar sus cuentas. La compañía utiliza este producto como fuente de recursos para dar liquidez a los otros y apoyarlos en su crecimiento o mantenimiento en el mercado.
Perros odesastres: En este cuadrante se sitúan dos productos del portafolio de Refrescos Internacionales S.L.; el primero es Despertador Plus, con una participación del 0.03 en el mercado revela un bajocrecimiento, representa desinversión a la compañía porque se pudo mantener en el mercado desde el año pasado, pero sus ventas son bajas. El Sport-Mix apenas alcanza un 0.10 de las ventas, se ha mantenidouna fuerte inversión durante 5 años, pero está enfrentando problemas para llenar esa cuota de mercado, por lo que los dos son productos perro que solamente están provocando desinversión para lacompañía.
Interrogante: El Lemon-Mix se posiciona en el cuadrante de los interrogantes, es un producto que representa una participación relativa baja en este mercado 0.07, está teniendo un crecimientoexitoso, por lo que la compañía está destinando la inversión al producto porque está en desarrollo tiene constante necesidad de liquidez para aumentar su participación en el mercado.
A partir de este...