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Páginas: 6 (1316 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2014
Nivea
La Empresa:
NIVEA es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada solamente a la atención de la piel y el cuerpo.
El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea,de la palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve).
La marca "Nivea" fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra Mundial. En la actualidad, Nivea forma parte de una de las empresas multinacionales más grandes del mundo, Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania, comercializó así sus productos en alrededor de 150 países.
Durante la décadade 1980, la marca se impulsó a un amplio mercado mundial, mediante un proceso de internacionalización.
Entorno Interno:
A nivel mundial se fortalece la gran popularidad del producto por las investigaciones pioneras, la calidad sobresaliente y la excelente compatibilidad. Es por esto que la Investigación y el Desarrollo han tenido un papel clave para Nivea desde el principio. Con un éxito rotundo:la unidad de Investigación y Desarrollo ganó un premio por su gestión de tecnología del Frauenhofer Instituto IPT en el año 2008.
El producto en cuestión apunta a un público determinado, ya que abarca a mujeres que se preocupan por su cuidado estético y por la mejora de su piel. Pero se puede hacer una diferenciación en cuanto a las mayores consumidoras de este producto. El público identificadoen el perfil demográfico se puede dividir en dos grupos por unidad, las mujeres jóvenes que lo utilizan para verse mas lindas y sentirse mejor. Y por otro lado, aquellas mujeres grandes que utilizan el producto para cuidar su piel de imperfecciones generadas por la edad. Nivea ofrece un cuidado diferente a la comparación de otras marcas, ya que lo que queremos lograr en este re-lanzamiento,implica que cada consumidora es consciente de cada sustancia que la forma.
nívea, es una marca existente y muy reconocida en el mercado de la estética y el cuidado de la piel. El relanzamiento de este producto, llevará el mismo nombre, pero se le agregará explicaciones que justifiquen la crisis que hemos abordado.
las cremas son el factor mas consumido por las mujeres de todas las clases sociales.Nuestro producto ofrece diferentes mezclas de sustancias naturales, con el agrado de generar en nuestras consumidores una señal de confianza y satistacción plena al momento de usarlo.
La marca Nivea lanza una edición de su clásica caja azul decorada con ocho imágenes de su campaña publicitaria “Around the world”. Como novedad, desde el punto de venta se invitará al consumidor a entrar en supágina web y participar en unconcurso fotográfico, cuyo premio es una vuelta al mundo. El Desafío fotográfico es una competición internacional y los ganadores son elegidos por los usuarios a través de la web. El objetivo de Nivea es transmitir valores como el concepto de familia, ya que es una crema muy familiar, y asi posicionarse como una crema con muchas posibilidades de uso.
Historia:
Nivea esuna empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplovitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911.
Todo comenzó en 1911, cuando el farmaceútico y emprendedor Oscar Troplowitz se dió cuenta del potencial del Eucerit, una emulsión desarrollada por el químico Isaac Lifschütz.
El Euceritse concibió inicialmente con fines médicos. El dermatólogo y profesor Paul Gerson Unna se dió cuenta del potencial que tenía el descubrimiento del Dr. Troplowitz, quien a su vez también reconoció el potencial de este producto para el mercado cosmético.
Para dar con el nombre, el Dr. Troplowitz se inspiró en la propia crema. Su color blanco como la nieve, le llevó a encontrar la combinación...
La Empresa:
NIVEA es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada solamente a la atención de la piel y el cuerpo.
El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea,de la palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve).
La marca "Nivea" fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra Mundial. En la actualidad, Nivea forma parte de una de las empresas multinacionales más grandes del mundo, Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania, comercializó así sus productos en alrededor de 150 países.
Durante la décadade 1980, la marca se impulsó a un amplio mercado mundial, mediante un proceso de internacionalización.
Entorno Interno:
A nivel mundial se fortalece la gran popularidad del producto por las investigaciones pioneras, la calidad sobresaliente y la excelente compatibilidad. Es por esto que la Investigación y el Desarrollo han tenido un papel clave para Nivea desde el principio. Con un éxito rotundo:la unidad de Investigación y Desarrollo ganó un premio por su gestión de tecnología del Frauenhofer Instituto IPT en el año 2008.
El producto en cuestión apunta a un público determinado, ya que abarca a mujeres que se preocupan por su cuidado estético y por la mejora de su piel. Pero se puede hacer una diferenciación en cuanto a las mayores consumidoras de este producto. El público identificadoen el perfil demográfico se puede dividir en dos grupos por unidad, las mujeres jóvenes que lo utilizan para verse mas lindas y sentirse mejor. Y por otro lado, aquellas mujeres grandes que utilizan el producto para cuidar su piel de imperfecciones generadas por la edad. Nivea ofrece un cuidado diferente a la comparación de otras marcas, ya que lo que queremos lograr en este re-lanzamiento,implica que cada consumidora es consciente de cada sustancia que la forma.
nívea, es una marca existente y muy reconocida en el mercado de la estética y el cuidado de la piel. El relanzamiento de este producto, llevará el mismo nombre, pero se le agregará explicaciones que justifiquen la crisis que hemos abordado.
las cremas son el factor mas consumido por las mujeres de todas las clases sociales.Nuestro producto ofrece diferentes mezclas de sustancias naturales, con el agrado de generar en nuestras consumidores una señal de confianza y satistacción plena al momento de usarlo.
La marca Nivea lanza una edición de su clásica caja azul decorada con ocho imágenes de su campaña publicitaria “Around the world”. Como novedad, desde el punto de venta se invitará al consumidor a entrar en supágina web y participar en unconcurso fotográfico, cuyo premio es una vuelta al mundo. El Desafío fotográfico es una competición internacional y los ganadores son elegidos por los usuarios a través de la web. El objetivo de Nivea es transmitir valores como el concepto de familia, ya que es una crema muy familiar, y asi posicionarse como una crema con muchas posibilidades de uso.
Historia:
Nivea esuna empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplovitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911.
Todo comenzó en 1911, cuando el farmaceútico y emprendedor Oscar Troplowitz se dió cuenta del potencial del Eucerit, una emulsión desarrollada por el químico Isaac Lifschütz.
El Euceritse concibió inicialmente con fines médicos. El dermatólogo y profesor Paul Gerson Unna se dió cuenta del potencial que tenía el descubrimiento del Dr. Troplowitz, quien a su vez también reconoció el potencial de este producto para el mercado cosmético.
Para dar con el nombre, el Dr. Troplowitz se inspiró en la propia crema. Su color blanco como la nieve, le llevó a encontrar la combinación...
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